酒类广告大限将至 得展会者得天下

         自今年1月1日起，国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。其中，酒类广告发布的频率、频道、节（栏）目将受到严格限制。酒类广告大限将至，依赖于“广告轰炸”的酿酒行业，推广模式也走到了十字路口，可以肯定的是，该办法将引发酒类推广模式的转型。

业内有关专家指出，除了欧美国家由来已久的酒类广告限制法令外，韩国、泰国等近邻也已经开始对酒类广告进行限制，我国的“禁酒令”、“禁止向未成年人售酒”等一系列措施凸显出我国铺天盖地酒类广告的尴尬，不健康的饮酒文化所带来的一系列社会问题应该引起国家有关部门的高度重视，限制酒类广告在大众媒体的传播应纳入《广告法》修订内容。

从全球范围看，酒类营销的主流推广模式是专业会展，尤其是“品牌展”的方式备受青睐。提到国外知名酒产区，基本都与大型酒展相关联，如全球最大的波尔多酒展就是如此。专业会展相对于其他的推广模式来说有着无可比拟的优势。首先，是专业会展的平台作用。专业会展为经销商和目标客户搭建了一个即时交流的商务平台，经销商可以现场将产品的特色及时传递，和目标客户进行现时的定向传播、定向交流，从而在短时间内达成商业合作的目的。其次，是专业会展的体验功能。专业会展既有产品展示，又有产品体验。酒作为一种饮品，不仅要看，更要品尝，才能打动消费者。用直接体验来说服消费者，比任何推广更有得天独厚的说服力，这是其他任何媒体广告无法与之相比的。再者，是专业会展的专业化。专业会展集中吸引了该领域精英企业的核心产品参展，提高了展览的水平和质量，也决定了参展商和参观者的范围。这种专业化的主题和深度比其他的推广模式显得更为技高一筹。 从“投广告”到“品牌展”是中国酒业推广模式转型的必经之路。

  

专业会展在酒类推广方式由中国国际酒业博览会（CIADE）引入，其理念集品牌展示、产品体验、信息传播与商务交流功能于一体，后逐步传播至国内酒类展览中。CIADE旨在帮助国内酒类企业展示形象与提升品牌，为企业搭建一个技术交流和国际贸易的专业平台。之前CIADE曾预言酒类广告将受限，但其提前到来却出乎所有人意料。目前，借助节日黄金档风生水起的酿酒行业，是否有时间对于推广模式做出本质的调整？CIADE承办方北京时瑞展览有限公司认为，在接下来的转型期内，展会渠道将成为酒类企业的首选，可以说“得展会者得天下”。

CIADE（www.ciade.com.cn）由中国酿酒工业协会主办，北京时瑞展览公司承办，致力于酒类企业高端品牌塑造与推广，打造高附加值产品的专业化酒类品牌展。经过三届耕耘与积累，CIADE已成为酒类知名品牌到位率最高的专业展览，酒类市场的风向标和国际交流的重要商贸平台。其专业的市场定位和国际化的服务理念，已对国内酒类展会带来深刻影响。CIADE 2010将于7月9-11日在北京重装上阵。