进口葡萄酒的优势需要时间来传播

　　虽然进口葡萄酒在加快对二三线城市的渗透，但是方军认为，国产葡萄酒仍暂时会在这些市场占据优势，而进口葡萄酒的优势需要时间来传播。

　　“一般来说，进口葡萄酒在同一价位上比国产酒性价比高，品质要好。但只能做‘泛品牌’概念，因为葡萄酒品种太丰富多样，内地消费者最多能记得产国主产区。再例如法国波尔多地区有约9000个酒庄和酒厂，每个酒庄的葡萄酒有多个品牌，每个品牌有多个系列，再往下消费者就很难记住。”方军说。

　　正是为了克服品牌影响力的短板，越来越多的国外葡萄酒产区有目的性地将文化推广活动放到二线城市，而且这些活动有政府或者当地商会的项目资金支持。几大国产葡萄酒巨头也将部分合作甚至代理的进口酒项目投入到二三线市场。

　　“今后二三线城市的中外葡萄酒竞争，拼的就是综合实力，包括规模实力，资金实力，渠道实力。一线城市葡萄酒市场高度竞争，2-3年很可能就将迎来市场洗牌，会有更多企业向二三线市场寻求压力释放，与此同时，联动效应下，二三线城市市场也将迎来自己的一轮洗牌。”方军说。