“艺术家的葡萄缘”主题画展和葡萄酒品鉴会
一位葡萄酒行业资深人士在艺术家的葡萄缘主题画展和葡萄酒品鉴会后感叹:这是一次葡萄酒与艺术的结合,这
一位葡萄酒行业资深人士在“艺术家的葡萄缘”主题画展和葡萄酒品鉴会后感叹:“这是一次葡萄酒与艺术的结合,这是一次让大众站在艺术的角度了解葡萄酒文化的盛会。”
2011年6月8日,由新疆乡都酒业主办的“艺术家的葡萄缘”主题画展和葡萄酒品鉴会在上海盛和堂画廊隆重举行。本次品鉴会集品酒、艺术和交流于一体,吸引了数十位来自全国各地的艺术家、艺评人、葡萄酒品鉴专家以及媒体人参加。这是乡都酒业第一次尝试跨界营销之路,也是本土葡萄酒企业将葡萄酒与艺术有机结合的典范,它的成功引起了各界人士的广泛关注。
跨界营销经典案例
说到跨界营销,不得不提到著名的跨界营销案例——凯迪拉克辉耀百年“红酒品鉴酒会”。2005年10月20日,全球最奢华、最顶尖的盛事——顶级私人物品展Top Marques移师中国上海,举行为期4天的盛典。凯迪拉克超级豪华跑车XLR,在正式展示活动之前的新闻发布会上作为首发车亮相。同时,在演奏的经典爵士乐中,纯正贵族威士忌Mccallan的酒香弥漫,这是“凯迪拉克辉耀百年”红酒品鉴酒会的经典景象。凯迪拉克通过此举,让所有来宾在醉人香醇的红酒以及堪称艺术品的凯迪拉克Eldorado陪伴下,尽情享受着凯迪拉克带来的文化和艺术。
如果说,凯迪拉克百年的文化并不足以体现葡萄酒与艺术的情缘,那么回顾历史的长河,似乎我们能从中寻找到更多的葡萄酒与艺术的契合。