中国国际啤酒节落户大连的第十年：2011年

        近日，业内公认的全世界成规模的啤酒节中，德国慕尼黑的国际啤酒节排名第一，中国大连的国际啤酒节排名第二。荣膺世界第二的中国大连国际啤酒节，其影响力已是有目共睹，平均每晚10余万人的火爆人气，足以令人惊叹。与此同时，酒商们也紧盯啤酒节。今年参节的中外啤酒企业多达30余家。

        “德国柏龙啤酒进入中国东北市场完全是靠大连的国际啤酒节搭桥。”德国柏龙啤酒大篷的篷主张景明向记者说。众所周知，柏龙是世界啤酒之乡的德国非常著名的品牌，它来中国大连国际啤酒节已有7年。 事实上，中国大连国际啤酒节完全是够水准的。“柏龙来到中国大连国际啤酒节的当年，就一举在东北市场上从无变有，而且这些年的销售状况每年都以30%的速度递增。尤其是高端啤酒卖得格外好。”张景明说。 而来自俄国的酒商“波罗的海”也在参加中国大连国际啤酒节上尝到了甜头。“波罗的海”啤酒大篷的负责人谢尔盖先生告诉记者：“像这样有影响力的啤酒节，我们是必须要参加的，它对开拓市场效果极其显著。”

        同样认为国际啤酒节非参加不可的，还有国内的啤酒品牌。沈阳燕京啤酒公司的副总经理李增升对啤酒节的影响力感受很深。“中国国际啤酒节在大连办了10届，我们燕京啤酒就来了10年。10年前，燕京啤酒在大连以及东北市场的占有率不是很大，而10年后的今天，燕京啤酒在辽宁的销售每年都以8%~10%递增。”

        李增升认为，这就是一个品牌啤酒节的影响力。“在大连参加了10年的啤酒节，我觉得中国大连国际啤酒节之所以成功，最主要的就是品牌集中，30余家企业，400余种啤酒，这是相当凝聚人气的。随着名气的提升，它的影响力也越来越大，辐射作用越来越明显。”李增升告诉记者，在燕京啤酒大篷里，来自东北三省、国外的客人一年比一年多，很多人都把暑期来大连旅游的时间特别定在啤酒节开幕期间。

        同样对中国大连国际啤酒节的推广效应由衷认可的还有华润雪花啤酒辽宁公司的营销中心市场总监马恺，他说：“参加了9年的中国大连国际啤酒节，我体会参加啤酒节对酒商来说有三大好处，一是提升品牌形象，二是扩大终端销售，三是推广新产品。”根据马恺的介绍，记者了解到，在啤酒节上，越是高端的啤酒产品销量越大。“今年我们带来的都是酒店售价6~7元的精制酒，从开幕这几天的情况看，销量比去年增加了10%~15%。我们非常有信心12天的啤酒节能卖上150千升啤酒。”

        记者了解到，今年雪花还在啤酒节上推出了“黑狮金爵”新品种，酒店售价在20元以上。

        啤酒卖得好，各路酒商们的劲头儿也更足。啤酒节上各个啤酒大篷全新亮相，投入也是不惜血本。柏龙啤酒大篷光演出投入就达50多万，德国乐队、菲律宾乐队，演出甚是吸引人。啤酒节第一天，现场就出现人满为患的场面，从8点到10点，服务员手拉手围在大篷门口提醒游人里面已经没有座位。其他大篷里，外国酒商都请来了自己本国的演出团队，中国酒商也都请来国内知名的演艺界名人，啤酒节上吃、喝、玩样样精彩。