伊力特等区域性酒企业面临多重考验

    泸州老窖逆势提价业绩下滑六成

    2014年4月29日，泸州老窖在14家上市白酒公司中最后一个发布了2014年一季报，期内公司实现营收15.65亿元，同比下降49.28%;归属于上市公司股东的净利润为4.93亿元，同比下滑56.86%。

    因“三公消费”受限带来的冲击波，2013年茅台、五粮液等高端白酒零售价纷纷遭腰斩，经销商苦不堪言。但泸州老窖却逆势提价，国窖1573高度酒出厂价从889元上调至999元，每瓶上调110元;低度酒从749元上调至839元，每瓶上调90元。泸州老窖公司方面对此解释为“一季度大量票据到期解汇以及上缴税金，比2013年同期实际上缴金额减少所致”。对于泸州老窖一季度的表现，兴业证券研报分析称，国窖1573坚持1000元以上的终端价格，而茅台和五粮液的降价效应对老窖的冲击非常明显，加上高端白酒市场自身的萎缩，1573市场终端2013年的实际销售降幅在70%~80%，虽然特曲以下的低端白酒仍然保持增长，但增速也在放缓。

    伊力特等区域性酒企业面临多重考验

    4月28日，伊力特发布的2014年第一季度报告显示，公司实现营业收入4.09亿元，同比下降19.16%;除此以外，区域性酒企日前相继披露的一季报显示出，业绩下滑的并不在少数。“除个别品牌外，大部分区域性酒企未来的成长性不会太乐观。”白酒行业专家谢一颖表示。

    继青青稞酒之后，同为2013年白酒“牛股”的伊力特也未能延续此前业绩快速增长的势头。白酒行业专家铁犁认为，产业调整之下，伊力特等区域性酒企的销售增长开始有所减缓。“全国性酒企会加大中低端市场开发，会对区域酒企形成一定影响。”此外，被视为酒企业绩“蓄水池”的预收款的下降，或体现出伊力特销售面临不小压力。目前，区域性酒企也正面临着来自全国性酒企的更大竞争压力。一二线企业有品牌和资本的优势，肯定会挤占一部分区域品牌的市场，这个层面会给他们带来压力。