定制酒存在定位和产品同质化现象
定制酒存在定位和产品同质化现象,多家知名酒企都将定制酒作为应对调整期的一种重要探索。但是名酒企打定
定制酒存在定位和产品同质化现象,多家知名酒企都将定制酒作为应对调整期的一种重要探索。但是名酒企打定制概念,本质上是营销模式、产品的创新,目的还是为了招商,挖掘更大的市场潜力,“其实定制酒大部分也是通过经销商进行销售的。”
事实上,酒行业对“定制”二字并不陌生。有的经销商希望开发自己的专属产品;也有的大型企业希望在酒上写上某某公司专用,甚至是按自己的想法设计包装。据了解,茅台一直以来都在个性定制领域进行尝试,定制酒也一直是茅台“八个营销”中“个性营销”的核心。不过,在过去茅台的主力产品畅销的情况下,个性定制业务并未真正展开,基于商务和高端人群个性化需求的挖掘也不足。
这两年,受深度调整期影响,众多酒企不断下沉渠道,深耕大众用酒市场的同时,个性化定制成为了行业的热门话题,被给予了极大的希望。有分析指出,随着白酒行业调整的逐步深入,为了更好地应对新的市场变化,进一步满足消费者的个性化需求,高端白酒企业希望与多渠道多领域的新型企业及资本进行合作,通过建立个性化产品的定制酒机构,以期达到不断提高其核心竞争力的目的。
然酒企纷纷在定制酒上发力,但定制酒整个商业模式目前还不成熟。白酒营销专家肖竹青介绍,国内定制酒存在定位、产品同质化的现象。“虽说是定制,中国白酒定制属于大批量的定制,与国外的限量定制不是一个概念。”