青岛啤酒:品牌"转身"找回青春

　　在啤酒板块中,今年来的表现非常突出。

虽然历经多次股市重挫,但青岛啤酒每次都毫发未损,股价迄今仍稳坐在30元以上。14日更是牢牢封死涨停,这样的强势不能不让人刮目相看。

利润增长奥秘何在

一只啤酒股,何以会让市场倾注万千宠爱?

答案或许就藏在品牌价值里。在日前举行的"第二届亚洲品牌盛典"颁奖典礼上,凭借强大的品牌价值优势与行业龙头地位,青岛啤酒荣获了2007年第二届亚洲品牌盛典年度大奖、年度人物大奖以及亚洲500强最具价值品牌大奖。无独有偶,权威评测机构"世界品牌实验室"近期公布的数据也显示,2008年北京奥运会赞助商青岛啤酒的品牌价值已由去年的224.73亿元增加至今年的258.27亿元,持续在行业中领先。

其实,2007年8月28日青岛啤酒公布的中期报告已经显示,上半年啤酒销量255.9万吨,同比增长12.4%,销售收入67.4亿元,增长16.9%。特别值得一提的是,其净利润达到3.6681亿元,增长幅度为69.2%。而这样的利润高增长势头,从2006年就已经开始。据公开资料,2006年其利润达到4.35亿元多,同比增长42.65%。

青岛啤酒是靠什么使企业利润增长突然开始"提速"的呢?

根据券商研究员的分析,品牌结构调整是青岛啤酒实现业绩超额增长的基础之一:前四大品牌的销量达到190.4万千升,同比增长24.6%。其中,青岛啤酒主品牌销量91万千升,同比增长17.9%。品牌结构的调整继续提升公司的销售价格,上半年较去年同期提高3.9%,达到2633.6元/千升。2007年,青岛啤酒继续加大在产品品牌宣传上的投入,营业费用高达13.36亿元,较去年同期增长25%,占销售收入的比例为19.56%。