性暗示广告遭禁 蚁力神、爽歪歪暗示了啥

　广电总局日前向各地广播影视局发出通知，要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。
　　记者详细从广电总局的网站上阅读了该《通知》，《通知》要求各级广播电视播出机构“自纠”、严格把关，不给这些“黑广告”发放“准生证”。但是记者仔细阅读内容后发现，《通知》中并未对“性暗示广告”做详细的解释。

　　比如究竟什么是性暗示广告？什么样的镜头、什么样的语言才算是性暗示广告语？记者多次联系了广电总局的相关部门，工作人员都没有接受采访。但是资深广告策划人和中科院心理所的广告学博士，却分别从广告策划和广告心理学角度，解释了“性暗示广告”的定义。中科院心理所广告学博士称：“如果想真正叫停性暗示广告，要先搞清概念。如果只是现在这样‘要求’，恐怕落实起来也如同一纸空文。”

　　究竟什么是性暗示广告？

　　对于“性暗示广告”的定义，我们的广告教科书有没有做出明确的定义？研究者对此类广告怎么看，国外对此又做了怎样的规定？中科院心理研究所广告学博士樊春雷、广告策划人叶茂中接受了记者的采访。

　　广告学博士：

　　性暗示广告，概念说不清

　　“如果要真正叫停性暗示广告，首先要搞清这个词的概念。如果只是现在这样‘要求’，恐怕落实起来如同一纸空文。”樊博士对记者说。据了解，我国目前还没有对“性暗示广告”做一个明确的定义。“本身这个定义就很难下，不同的群体、不同的年龄段、不同的地域对性暗示的定义都不同。”樊博士表示。

　　广告策划人：

　　性暗示广告，概念不好拿捏

　　“性暗示广告，这个概念本身就不好拿捏。比如说，一张女人的裸体照片。我父亲一看光着屁股就认为它是黄色照片。如果从我的角度来讲，我觉得它就是张艺术照。每个人对这个问题的认识角度不一样。

　　“那你说卫生巾、安全套广告是不是一种性暗示？按照老辈人的想法，这种东西怎么能在电视上做广告？但是从商品和人类的进步来说，这也没什么不可以说的。安全套虽然不让做电视广告，其实满大街都在卖。如果非要给性暗示广告下个定义，那就要出一本辞典。比如具体到哪些词不能组合使用、哪些镜头不能在电视广告里出现、甚至哪些声音不能出现？……”资深广告策划人叶茂中对“性暗示广告”的概念也“说不清”。

　　蚁力神、爽歪歪算不算性暗示广告？

　　“蚁力神，谁用谁知道！”、“我要爽歪歪，天天爽歪歪”、“想知道‘清嘴’的味道吗？”……这些电视广告几乎我们每个人都曾看到过，这些广告的做法和广告词的说法究竟是否带有某种“性暗示”？商家和观众各执一词。

　　“蚁力神”策划人叶茂中：

　　“搞”字就有三种说法

　　做为“蚁力神”广告词的全程策划人，叶茂中也听说过“有人反映‘谁用谁知道’是指男人性方面的能力。”对此，他大呼冤枉：“蚁力神的整个广告词都是我自己写的，这个产品的主要功能就是抗疲劳，根本不是什么壮阳药。

　　“抗疲劳和壮阳的产品是两码事。我做广告策划、学《广告法》这么多年，没有相应的广告批文我们敢那么说吗？实际画面上就是一个精神的赵本山对一个疲惫的赵本山说‘谁用谁知道’，就是抗疲劳的意思。但是这句话每个人怎么理解，我控制不了，如果‘谁用谁知道’让你想到性方面，只能说明我是个高手。

　　“中国人的语言本身就带有‘双关性’，比如说‘搞’这个字，说甲把乙搞了，你可以说甲把乙搞定了，甲把乙搞跨了，甲把乙的肚子搞大了。这可以从很多个方面来解释，中国字的联想余地很大。”

　　但是观众贾小姐对此解释并不买账，“你说没有误导，可是你看赵本山说这句广告词的表情和动作。一个神秘的怪笑加上一种阴阳怪气的腔调，能让人不联想吗？”

　　“爽歪歪”策划人：

　　这么酷的词怎么就歪了呢？

　　娃哈哈的“爽歪歪”饮料广告，曾经一度引起争议。广告中，几个五六岁的孩子一边亲着饮料瓶，一边响亮地说“我要爽歪歪，天天爽歪歪”。凤凰卫视的评论员阮次山在一期《时事论坛》里曾经郑重提醒“娃哈哈”改广告语！

　　阮次山在节目中说，“‘爽歪歪’是台湾特有的词语，指男人在射精时的快感，是粗话。近年来，‘爽’在大陆流行，谁都不知道它的最初含义，现在‘娃哈哈’广告语是一群小孩在喊‘爽歪歪’，太不合适了。”

　　面对争议，“爽歪歪”的广告策划人俞建成在自己的博客上做了长达1500字的解释。博文中称，“其实‘爽歪歪’这个词是我从孩子们口中听来的，后来上网一看，这词确实用得很多，就决定用了。而且‘爽歪歪’正好是叠词，也符合小孩子的说话方式，上口又好记。

　　“至于那层意思，当初我们在策划广告的时候，不可能翻遍所有字典，看看是否触犯了‘性爱’这个禁区。何况，方言也无法在字典中查到。真不知道在孩子眼里一个很酷的词，怎么在大人那里就变歪了呢？究竟是词歪？还是有人的脑子歪？”但也有网友认为，“这正是娃哈哈的营销策略，为促销打出的擦边球。”

　　国外对“性暗示广告”怎么规定的？

　　“性暗示”广告对商家的宣传究竟有多大？国外对这类广告的播出有怎样的规定？广告策划人叶茂中称，“包含‘性’意义的广告，国外都做了详细的时间和频道限制。”

　　在美国“安全套广告”按时、按频道播出

　　对于“性暗示广告”的限制，每个国家都有所不同。广告策划人叶茂中说，“像中东地区，他们那里如果是把女士的脸或胳膊等部位暴露出来，这样的画面都属于违法广告；在澳大利亚，这类性暗示广告对儿童是绝对禁止播出的；在美国，像伟哥这类的药品也可以做广告，关键是在什么时段、什么人群里播出，都做了详细的规定。像安全套、卫生巾这样的广告，大多出现在成人杂志上，而在电视上播放则做了时间段和频道的规定。

　　“我们现在限制性暗示广告，是很好的举动。但是很多这样的广告会迅速转移，中央台、省级台不让播了，那就改投在市级台、地级台，所以一定要大小媒体一起抓，否则抓大放小，杜绝不了。”

　　深夜“壮阳药”广告不堪入目

　　在国内，带有明显“色情”成分的“性广告”也时有播出。叶茂中称他在一个深夜看到过，广告画面上，一个男人吃了某种壮阳药，受到很多女孩子的“青睐”。“广告里的女孩子打扮成秘书的模样，一看那个眼神都不对，和几个男人东拉西扯，说话暧昧，简直就是不堪入目。

　　“我觉得除了画面、语言的低俗，更可恶的是这些广告带来的错误的价值观。比如，广告里经常有一个男人对另外一个男人说，‘你赚那么多钱有什么用啊？像我身边这么多漂亮的妹妹，你就没有……’，这是什么话？这些非正常的价值观，对青少年的成长伤害很大。”

　　性暗示广告，观众只记得情节，不记得品牌

　　从上个世纪60年代开始，国外广告业就对“性暗示广告”做了长时间研究和跟踪。中科院心理研究所广告学博士樊春雷说，“研究发现，有性暗示的广告对商家的品牌宣传效果并不好，而且作用很小。

　　“以女士内衣为例，你很可能是记得广告的好玩情节，而没记住这个内衣的品牌，这是因为人过度兴奋后，注意力会过分聚焦，人们往往对广告里传播的商业信息关注不到，所以广告的商业效果非常有限，广告商慢慢就不做这类的广告了。”

　　网友归纳的一些涉及“性暗示”的字、词

　　我要做“玩美”女人——内衣广告

　　做女人挺好——塑身衣广告

　　好色之涂——油漆广告

　　我要你来包——房地产广告

　　让你感觉像一浪接一浪！——口香糖广告

　　只有这个球是动的——库娃做的胸罩广告

　　今天你泡了吗？——洗衣粉广告

　　上我一次，终生难忘。——某网站广告

来源:青年周末