古越龙山联手“绍兴旅游”央视报时
2007-08-10 10:06
企业新闻
今年9月起，中央电视台综合频道、新闻频道晚间新闻“22点报时”广告时段，“古越龙山”、“绍兴旅游”联手
今年9月起，中央电视台综合频道、新闻频道晚间新闻“22点报时”广告时段，“古越龙山”、“绍兴旅游”联手为全国人民报时。企业品牌与城市品牌联动传播，在全国尚不多见。
自2004年起，古越龙山连续三年掷下重金占据央视荧屏。成功的示范效应带动喜临门、会稽山、绍兴旅游、洁丽雅、太子龙、塔牌等绍兴本土品牌集体登陆央视。绍兴板块在央视荧屏的崛起，也引起了央视广告部的注意，今年央视广告部举行CCTV中国经济年度人物大讲堂，首站就走进绍兴，与绍兴众企业家分享品牌成长的故事。
据了解，这几年随着古越龙山品牌知名度的提高，他们一直在思考一个问题，即如何利用央视这一传播制高点，提高古越龙山品牌的影响力。常规手段的传播很难起到举一反三的作用，他们想到了绍兴古城为“金不换”名片，并与旅游部门一拍即合，双方决定利用品牌集群传播，提高品牌影响力。
“绍兴旅游与黄酒品牌企业的联姻并非拉郎配，符合品牌传播的原理。”央视一位品牌专家指出，绍兴被誉为黄酒之都，从来没有哪座城市的历史以及支撑历史的文脉，如同绍兴一般，与黄酒结下深厚的渊源。
据“古越龙山”负责人透露，如果此次企业品牌与城市品牌连动传播带来的1+1>2的效应，以后将会联手更多的绍兴企业登陆央视强档，以期取得更大的传播效应。
来源：《华夏酒报》
自2004年起，古越龙山连续三年掷下重金占据央视荧屏。成功的示范效应带动喜临门、会稽山、绍兴旅游、洁丽雅、太子龙、塔牌等绍兴本土品牌集体登陆央视。绍兴板块在央视荧屏的崛起，也引起了央视广告部的注意，今年央视广告部举行CCTV中国经济年度人物大讲堂，首站就走进绍兴，与绍兴众企业家分享品牌成长的故事。
据了解，这几年随着古越龙山品牌知名度的提高，他们一直在思考一个问题，即如何利用央视这一传播制高点，提高古越龙山品牌的影响力。常规手段的传播很难起到举一反三的作用，他们想到了绍兴古城为“金不换”名片，并与旅游部门一拍即合，双方决定利用品牌集群传播，提高品牌影响力。
“绍兴旅游与黄酒品牌企业的联姻并非拉郎配，符合品牌传播的原理。”央视一位品牌专家指出，绍兴被誉为黄酒之都，从来没有哪座城市的历史以及支撑历史的文脉，如同绍兴一般，与黄酒结下深厚的渊源。
据“古越龙山”负责人透露，如果此次企业品牌与城市品牌连动传播带来的1+1>2的效应，以后将会联手更多的绍兴企业登陆央视强档，以期取得更大的传播效应。
来源：《华夏酒报》