青岛啤酒：探寻品牌与节日、城市的关系

　　自1991年开始，每年的8月第一周美丽的海滨城市青岛都会出现绝对的人气“高温”。无论是青岛当地和周边的百姓，还是不同肤色来自五大洲四大洋的国际朋友，都被阵阵麦香的啤酒吸引到一个地方。这就是每年一届的“青岛国际啤酒节”。

　　今年是“青岛国际啤酒节”的第十七个年头了。从第一届啤酒节吸引观众20多万人到第十六届的41个国外著名啤酒品牌参加本届啤酒节，使其成为世界上外国品牌参展最多的啤酒节。而参加人数达到了388万人的规模，这让“青岛国际啤酒节”成为当之无愧的“亚洲最大的啤酒盛会”。作为东道主的青岛啤酒也被亲切的誉为“青岛国际啤酒节”的灵魂工程师。构建着青岛啤酒与“青岛国际啤酒节”、青岛市的共同和谐发展。

　　青啤---“青岛国际啤酒节”的灵魂工程师

　　从第一届“青岛国际啤酒节”的成功举办开始，青岛啤酒就一步一步精心筹划将这样一个企业节日打造成一个城市节日、一个世界顶级啤酒品牌聚集的盛会。在整个啤酒节当中，青啤公司不仅仅是所有参展商中最有魅力的，同时还扮演着啤酒节上无形的主角。每次啤酒节的来临，青岛啤酒运用自己独特的激情魅力，通过啤酒这样一个激情的载体，感染着每一个现场的朋友，用啤酒点燃了青岛这座城市的激情。在国际啤酒节的盛大开幕中，青岛啤酒率先将第一桶啤酒运出，昭示着青啤启开好运，打开激情梦想的美好愿景。

　　青岛啤酒作为东道主，用自己的激情为这次啤酒盛宴提前酿造了最为新鲜“特供酒”。用至醇至美的佳酿，款待来自世界各地的朋友。让大家举杯共庆，共同分享这次啤酒盛会为我们带来的激情、光荣和梦想。

　　在去年4月7日的2005年度中国会展（节事）产业年度评选颁奖盛典上，青岛国际啤酒节从全国6000个参评节庆活动中脱颖而出，成功进入“2005年度中国十大节庆”排行，并荣登榜首。被专家誉为“以鲜明的主题诉求、浓郁的国际色彩和特有的狂欢气质，成为国内现代节庆活动的典范”。

　　有了青岛啤酒，才有了青岛国际啤酒节；而正是有了啤酒节后，青岛啤酒更为名扬天下，这就是一个企业和一个节日的简单关系。

　　青啤作为“青岛国际啤酒节”的发起人和创办者，一致被广大青岛市民誉为“青岛国际啤酒节的灵魂工程师”。青啤为“青岛国际啤酒节”取得这样的发展和影响而欢欣鼓舞，履行了一个企业的社会责任和最为08北京奥运赞助商而担负的奥运公民职责。在“青岛国际啤酒节”的传播和不断壮大上尽一份力量。

　　国际化品牌带动国际化城市发展的典范----青啤与青岛

　　“青岛国际啤酒节”历经十七年，从一个企业节日逐步走向城市节日。并走向世界舞台，受到国际友人的肯定。在这个过程中我们不难看出这样一个发展规律。即：在伴随着青岛啤酒品牌的逐步国际化，由其主办的啤酒节也逐步走向世界；于此同时青岛啤酒这个以所在城市命名的国际品牌也带动了青岛这个城市快速走向国际。

　　十七年来，青岛国际啤酒节成功跨越了尝试、嬗变、提升、成熟四个阶段，以高超的市场化运作水平和成熟的专业化办节方式，借高度的参与度和互动性，成为国内知名度最高的节日活动。通过这种国际化的运作模式和独特的文化理念，有力地拉动了青岛市的旅游业及相关产业的发展，同时还推动了青岛对外开放，加快了青岛与世界的交融并进。

　　对于中国节日的青岛现象，中国奥委会名誉主席何振梁的解读最为辩证和贴切。他说，“青岛啤酒因青岛而得名，青岛因青岛啤酒而名扬四海。名城、名酒的结合，印证了一个企业和一座城市的光荣与梦想。”青岛啤酒是青岛城市的一张名片，是让世界了解青岛，青岛走向世界的一座金桥。

　　在由青岛啤酒独家赞助的“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动中，中国著名的城市发展研究专家南开大学商学院副院长白长虹教授在企业品牌与城市品牌的发展关系中阐述了这样的观点：具有国际影响力的知名企业品牌或产品品牌对于提升城市品牌的作用是巨大的，有些城市的品牌就是和城市产业直接联系在一起。青岛啤酒与他所在的城市就是一个经典的范例。

　　百年青啤凭借着经典的酿造工艺和严格的管理，让青岛啤酒享誉全球。同时也让青岛这个城市走向更加广阔的国际舞台。我们坚信通过不懈的努力，青啤这个灵魂的工程师能够将“青岛国际啤酒节”和青岛市这两座摩天大楼越盖越高，长期屹立在世界品牌之林。