青啤上半年发展态势良好

　　 　青岛啤酒股份有限公司上半年累计实现啤酒销售量255.9万千升，同比增长12.4%；实现销售收入673,944万元人民币，同比增长16.9%；实现净利润36,681万元人民币，同比增长69.2%，继续呈现利润增幅高于销售收入、销售收入增幅高于销量的良好发展态势。
　　据悉，2007年上半年，全国范围内的原料、辅料、能源、运输等几个环节大幅涨价，也使国内啤酒生产厂家普遍面临压力。青岛啤酒集团虽然面临国内市场日趋激烈的竞争，但积极采取各种应对措施，一方面洞察国际大麦行情趋势，早动手早准备；另一方面，持续深化组织变革和提升价值链协同能力，工厂运行效率持续得到改善，取得了显著效果，主要经济指标实现了快速增长。
　　首先，是通过技术改造和创新成功化解部分原材物料上涨压力。青岛啤酒的国家级科研中心，历时八年完成的“啤酒高效低耗酿造技术的开发与应用”项目荣获2006年国家科学技术进步二等奖，引起业界极大关注。青岛啤酒成为中国啤酒行业内唯一一家两度摘取国家科技最高奖的企业。该项目从传统酿造工艺入手，围绕啤酒生产的效率瓶颈和资源消耗最大的工序，开发了新的高效低耗酿造工艺。中国啤酒分会会长肖德润等行业内的专家在谈及该项目时均表示，在啤酒生产的过程中如应用此项技术可以降低水耗、煤耗、蒸汽等资源，如在行业内推广将节约近三分之一的能耗，市场前景非常广阔。
　　其次，公司通过推进“1+3”（即青岛啤酒主品牌加山水、崂山、汉斯三个副品牌）的品牌发展战略，品牌结构和品种结构持续优化，平均价格提升，消化了由于进口大麦和包装物等价格上涨对公司形成的压力，前四大品牌销量达到190.4万千升，同比增长24.6%，其中：青岛啤酒主品牌实现销量90.9万千升，同比增长17.9%，品牌结构的调整和优化使公司的千升酒收入持续提升，上半年较去年同期提高3.9%。
　　上半年，青岛啤酒（济南）有限公司40万千升新建项目、青岛啤酒（成都）有限公司一期20万千升新建项目相继开工建设。另外，上海松江、青啤二厂、福建漳州、陕西榆林等地又有50万千升扩建项目竣工投产。专业人士更愿意把这些看成是青岛啤酒沉寂5年之后的发展战略上的新转折，标志着青岛啤酒以整合与扩张并举为战略重心，开始了新一轮扩张。
　　青岛啤酒这几年通过内部整合、市场整合、品牌整合等一系列的调整，市场运作能力、管理能力、员工素质都有很大提升，无论在市场开拓方面，还是生产运营管理方面都有足够能力支撑企业的高速发展，整合已经给青啤奠定了深厚的基础。
　　上半年，青岛啤酒集团坚持以奥运营销与营销奥运为中心，实施区隔战略，大力提升公司品牌形象，发掘品牌价值。同时，上半年公司第一款运动型新产品“欢动”啤酒隆重上市，该产品秉承年轻、时尚、动感和健康相结合的理念，采用低酒精、低热量的先进技术酿制而成，将成为公司新的市场增长点。公司在各区域市场围绕"激情欢动、奥运同行"的推广主题，开展了系列奥运营销推广活动，进一步树立了青岛啤酒国际化、经典正宗的形象，市场影响力不断扩大。
　　今年下半年，青岛啤酒集团将继续贯彻年初确定的工作方针和工作重点，继续深化组织变革，实现总部与区域营销公司的最优化协同，继续调整产品结构以抵消成本上涨的负面影响。同时，聚焦资源，实现区域市场的快速突破，确保完成全年的经营目标。　　　　          

来源：《华夏酒报》