百事可乐一改传统策略 年底换用代表中国的红色包装

 百事可乐和可口可乐之间争了上百年的“红蓝对决”，将在接下来变成“红红对决”。近日，百事(中国)投资有限公司宣布，将改变其标志性的“蓝色主义”，而换用代表中国的红色包装。

　　据介绍，百事可乐的此次“换装”只会在中国市场推广，是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项。

　　四季度在华推红罐包装

　　对于此次在中国市场全面“换装”，百事中国区首席市场官许智伟向时报记者解释称，近几年中国的影响力越来越大，明年注定是“中国年”，而红色是中国的代表色，因此百事选择在中国市场换用红色的新包装，以此支持中国。“除了体育方面，我们还会在其它更广泛的层面上支持中国。”许智伟表示。

　　据了解，这个新包装将会在今年9月～12月在国内推出。

　　不过，由于在消费者心目中，百事可乐和可口可乐有着明显的区别，其中最大的区别就是他们两者外包装的颜色，红色是可口可乐的代表色，蓝色则是百事可乐的“官方用色”，“红蓝对决”一直是可口可乐与百事可乐之间竞争的代称。因此，有人士担心，百事可乐此次“换装”可能会失去此前树立起来的旗帜。

　　对此，百事中国区市场总监蔡德?表示：“我们将这个构思上报给美国总部后，总部十分肯定这个想法，并同意了这个新包装的方案。虽然竞争对手也用红色，但是我们在想这个方案时并没有考虑竞争对手。”

　　一改明星路线换推平民

　　因为可口可乐的红色已深入民心，此次百事可乐也穿“红衣”是否太冒险了呢？对此，蔡德?表示：“此次百事可乐推出的特别版包装可以用个‘敢’字来形容，虽然有一定风险，但百事会去面对不同的风险。而且我们之前已做了大量研究，发现现在的年轻人十分有自信，我们公司的经营也要紧跟潮流；另外，明年将属于中国，中国队也将是大家关注的焦点，这些因素促使我们的新包装顺利诞生。”

　　据介绍，这次新包装除了启用了红色外，包装画面也做了大胆的创新，放弃此前百事众多巨星的形象，而启用多位来自“民间”的草根英雄的肖像。“我们在今年5月举办了一个‘我要上罐’的活动，到7月活动结束时，就收到了1.3亿人次的投票。”蔡德?表示，经过众人的投票，才顺利产生现在百事可乐新包装上的平民明星，这改变了百事在中国十年的经营策略。以前，百事可乐的产品外包装上都是巨星，而现在是罐上的面孔是来自消费者自行选出的“平民明星”，等于是将以前百事的明星路线作一个360度的转变，进入“后明星”时代。

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　　事实上，各大饮料商早已纷纷盯紧了2008年的北京奥运年，比如可口可乐便一早开始为奥运这一盛事举行了众多的活动。对于不是奥运赞助商的百事可乐，如何打好“体育牌”成了这一仗的关键。

　　对此，许智伟表示，百事一直都在从事体育营销、音乐营销及互动销售，明年是中国年，这个平台实在太大了，不可能只由几个品牌或几个团队就能将事情做完。“在百事看来，体育营销是一个长期的过程，现在我们为中国而作出的改变是发自内心的，是为中国出一份力，但这个出力不单只在体育方面，还会有更广阔的平台。”

　　而对于未来市场的前景，许智伟认为，未来中国的饮料市场可能会出现爆炸性增长，2004～2006年出现了300多个饮料新品牌，饮料广告的增长也十分明显，这预示着饮料市场的增长将会非常巨大，同时也意味着未来的竞争会越来越激烈

(糖酒快讯)