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百事可乐一改传统策略 年底换用代表中国的红色包装

2007-09-06 10:24 企业新闻
百事可乐和可口可乐之间争了上百年的“红蓝对决”,将在接下来变成“红红对决”。近日,百事(中国)投资有

 百事可乐和可口可乐之间争了上百年的“红蓝对决”,将在接下来变成“红红对决”。近日,百事(中国)投资有限公司宣布,将改变其标志性的“蓝色主义”,而换用代表中国的红色包装。


  据介绍,百事可乐的此次“换装”只会在中国市场推广,是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项。


  四季度在华推红罐包装


  对于此次在中国市场全面“换装”,百事中国区首席市场官许智伟向时报记者解释称,近几年中国的影响力越来越大,明年注定是“中国年”,而红色是中国的代表色,因此百事选择在中国市场换用红色的新包装,以此支持中国。“除了体育方面,我们还会在其它更广泛的层面上支持中国。”许智伟表示。


  据了解,这个新包装将会在今年9月~12月在国内推出。


  不过,由于在消费者心目中,百事可乐和可口可乐有着明显的区别,其中最大的区别就是他们两者外包装的颜色,红色是可口可乐的代表色,蓝色则是百事可乐的“官方用色”,“红蓝对决”一直是可口可乐与百事可乐之间竞争的代称。因此,有人士担心,百事可乐此次“换装”可能会失去此前树立起来的旗帜。


  对此,百事中国区市场总监蔡德?表示:“我们将这个构思上报给美国总部后,总部十分肯定这个想法,并同意了这个新包装的方案。虽然竞争对手也用红色,但是我们在想这个方案时并没有考虑竞争对手。”


  一改明星路线换推平民


  因为可口可乐的红色已深入民心,此次百事可乐也穿“红衣”是否太冒险了呢?对此,蔡德?表示:“此次百事可乐推出的特别版包装可以用个‘敢’字来形容,虽然有一定风险,但百事会去面对不同的风险。而且我们之前已做了大量研究,发现现在的年轻人十分有自信,我们公司的经营也要紧跟潮流;另外,明年将属于中国,中国队也将是大家关注的焦点,这些因素促使我们的新包装顺利诞生。”


  据介绍,这次新包装除了启用了红色外,包装画面也做了大胆的创新,放弃此前百事众多巨星的形象,而启用多位来自“民间”的草根英雄的肖像。“我们在今年5月举办了一个‘我要上罐’的活动,到7月活动结束时,就收到了1.3亿人次的投票。”蔡德?表示,经过众人的投票,才顺利产生现在百事可乐新包装上的平民明星,这改变了百事在中国十年的经营策略。以前,百事可乐的产品外包装上都是巨星,而现在是罐上的面孔是来自消费者自行选出的“平民明星”,等于是将以前百事的明星路线作一个360度的转变,进入“后明星”时代。


  相关链接  “体育牌”成营销关键


  事实上,各大饮料商早已纷纷盯紧了2008年的北京奥运年,比如可口可乐便一早开始为奥运这一盛事举行了众多的活动。对于不是奥运赞助商的百事可乐,如何打好“体育牌”成了这一仗的关键。


  对此,许智伟表示,百事一直都在从事体育营销、音乐营销及互动销售,明年是中国年,这个平台实在太大了,不可能只由几个品牌或几个团队就能将事情做完。“在百事看来,体育营销是一个长期的过程,现在我们为中国而作出的改变是发自内心的,是为中国出一份力,但这个出力不单只在体育方面,还会有更广阔的平台。”


  而对于未来市场的前景,许智伟认为,未来中国的饮料市场可能会出现爆炸性增长,2004~2006年出现了300多个饮料新品牌,饮料广告的增长也十分明显,这预示着饮料市场的增长将会非常巨大,同时也意味着未来的竞争会越来越激烈

(糖酒快讯)