注意力公关助力张裕北京爱斐堡国际酒庄

　　开业典礼大手笔连连：聘请OIV（国际葡萄与葡萄酒组织）名誉主席罗伯特•丁洛特先生为爱斐堡名誉庄主；举办国内首个“期酒品鉴会”；举行了爱斐堡国际葡萄酒品鉴中心的揭幕仪式；推出国内第一款葡萄酒不动产——“储酒领地”。中央电视台、凤凰卫视、中央人民广播电台、《第一财经》、《财经时报》和《大公报》等知名媒体对爱斐堡酒庄开业高度关注，给予了大篇幅的报道。

　　爱斐堡酒庄定位为“全球酒庄新领袖”，她的登场也吸引了众多领袖级人物的关注：开业典礼由著名主持人水均益主持；国内外专业协会的众多领导和权威专家与会：OIV副主席雷纳，中国酿酒工业协会理事长王延才和中国食品工业协会主任刘长友；王中军、江南春等知名企业家和葛优、冯巩、唐国强等著名影视明星也一同见证了爱斐堡的诞生。

　　作为张裕公司国际化战略和年度营销计划的重要环节，爱斐堡酒庄的开业典礼融入了很多精心筹划的要素。首先是开展了中国葡萄酒业历史上的第一次“期酒营销”。2006年份爱斐堡期酒仅发售100桶，定价为每桶18万元，而成品酒上市时的定价将是每桶28.8万元。这批葡萄酒“期货”受到各界的追捧：作为欧洲最大的葡萄酒经销商之一，德国TXB公司现场订购了20桶期酒，计划未来销往欧洲市场。此外，人民大会堂、钓鱼台国宾馆以及冯巩、葛优等知名人士也都欣然订购，结果100桶期酒在不到1个小时之间抢购一空，创下中国葡萄酒期酒销售首次也是最大一次的记录。

　　爱斐堡还推出了中国第一款葡萄酒不动产——“储酒领地”。这款产品包括一桶爱斐堡最高品质的葡萄酒产品，以及爱斐堡独立储酒位的长期使用权。在开业当天，王中军、江南春和唐国强等知名人士接过了象征“储酒领地”所有权的钥匙，成为“储酒领地”的第一批“领主”。

　　从2001年建成国内首家酒庄开始，张裕公司一直领导着中国的酒庄业。爱斐堡酒庄主要面对高端政务商务人士，其开业对张裕品牌体系的建设和完善有着重要的意义，也将引领中国葡萄酒行业在产品品质和文化内涵上实现跃升。

　　作为张裕公司的常年战略合作伙伴，在注意力公关顾问机构的精心策划之下，爱斐堡酒庄开业成为一次经典的整合营销实践，不仅成功推出了多个国内首创的葡萄酒经营模式和理念，而且将意见领袖的观点和声音有机整合到张裕公司和爱斐堡酒庄的品牌体系中，从而有效地带动了品牌传播和营销活动。