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上海著名品牌喔喔在香港遭抢注

2007-07-13 10:12 企业新闻

近日，上海著名商标喔喔糖果在香港被一家外资公司——尼尔森（亚太）有限公司以香港喔喔糖果第三十类商标

　近日，上海著名商标喔喔糖果在香港被一家外资公司——尼尔森（亚太）有限公司以香港喔喔糖果第三十类商标注册成功。尼尔森（亚太）有限公司称，要于2008年在香港推出喔喔系列产品（糖果、休闲食品等），现在正在洽谈合作和商标转让事宜。

　　上海“喔喔”斗香港“喔喔”

　　据上海喔喔集团一位负责人介绍，此起事件纯属恶意抢注。尼尔森（亚太）有限公司抢注的目的无非就是想让他们买回“喔喔”的品牌，好从中牟取利润。这位负责人说，他们接到尼尔森（亚太）有限公司抢注喔喔品牌的消息，先是震惊，后就是气愤。马上通过法律途径连续向尼尔森（亚太）有限公司发去了律师函。以期寻求法律解决。但据该负责人说，因尼尔森（亚太）有限公司迁址，部分函件被退回。考虑到除了《香港基本法》之外，香港与内地还有一套不同的行政司法体系，中国商标法起不了太大作用，要想“赎”回喔喔品牌，仅诉讼开庭费用就要几十万元，而且，喔喔集团在香港也没有什么市场，不影响在内地销售，因此，综合各方面反复考虑权衡，最终，上海喔喔集团还是选择放弃了对尼尔森（亚太）有限公司的法律追究，息事宁人了。

　　与喔喔集团不同的是，尼尔森（亚太）有限公司负责人对上海喔喔集团的指责，回应倒是底气很足的，这位负责人平静地说，尼尔森（亚太）有限公司在香港注册的喔喔商标，完全是自己公司创意的品牌，与上海喔喔品牌没有任何关系，谈不上什么侵权。这位负责人说，在今年二月份接到上海喔喔集团的律师函件后，他们仔细研究了中国内地商标法，在确认没有逾越法律界限后，他们继续申请注册，终于在五月初从香港知识产权署得到了注册证明书。这位负责人口气坚决地说：“这一切都是合法的，符合香港的法律。”

　　对这次的商标纠纷，业内有关人士解释，抢注商标的目的无外乎两种：第一，阻碍被抢注商标企业的产品进入某个市场。根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权。因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。而抢注商标的企业则有效地排斥和削弱了竞争对手。第二，单纯牟利。通过商标抢注，一些个人和公司或索要巨额商标转让费，或进行商标倒卖，或以“侵权”之名起诉以讹取赔偿。可见，进行商标抢注，将他人的商标据为己有，其本质就是争夺市场，从中牟利。

　　而此次上海和香港两个“喔喔”的争斗，其根源就是品牌价值的诱惑。

　　两个“喔喔”都不认输

　　具有关品牌机构对喔喔的品牌价值进行初步评估，结果为：此品牌价格为10-15亿人民币。而要买断尼尔森（亚太）有限公司在香港推出的这个品牌，他们开价300万元人民币起谈，如果租用，每年50万元人民币。而对这种“抢注”，上海方面斥之为“讹诈”。按照尼尔森（亚太）有限公司负责人所说，上海喔喔集团发来的律师函件措辞严厉，口气强硬，说“要不惜一切代价”把“喔喔”赎回来。这说明，上海喔喔集团对这块有18年成长历程的牌子还是珍爱的，但结果却选择放弃“喔喔”的做法，出乎许多人意料。按照上海方面的说法不外乎就是：跟这种荒唐公司谈交易就是被敲诈勒索，有钱也不能这么花；对于这种恶意抢注，倒卖商标的公司，如果在法律上无法追究其责任，那就不用予以理睬了。

　　上海喔喔集团从市场销售角度认为，反正尼尔森（亚太）有限公司那个假“喔喔”也不敢跑到上海来卖，自己守着内地庞大市场，丝毫不受影响；而尼尔森（亚太）有限公司也认为，上海“喔喔”也不敢跑到香港来生金蛋。等2008年，借奥运东风，在香港推出“喔喔系列产品，一定会有很好的市场前景。

　　在这起知识产权纷争中，两只大公鸡都昂起脖子以争斗的姿态来维护自己的形象。对这起知识产权纷争引发的“恶意抢注商标”的说法，尼尔森（亚太）有限公司负责人说：“两个喔喔的商标形象确实很相似，可能由此引起一些议论，但我们的商标确是自己创意策划的成果，对上海方面的指责，我们只能感到遗憾。”而这两个商标图形的相似，按照尼尔森（亚太）有限公司负责人说，达到了98％。

　　两只“喔喔”真的能就此和平相处，不起事端了吗？

　　尼尔森（亚太）有限公司负责人说，虽然目前双方都不再就此事争论，但不代表今后商业竞争中没有争端，双方的商标纠纷从开始就埋下了商业竞争的伏笔。

　　而商标纠纷事件的结果真如上海喔喔集团所希望的那样，“没有影响”吗？

　　据业内人士介绍，喔喔商标第三十类商标被抢注对上海喔喔集团影响很大，以后上海的喔喔品牌三十类产品就不能进入香港市场，这对于企业是很大的损失。此次事件也是现在中国企业品牌经营弊端的凸显。

　　商标抢注成企业恶梦

　　中国国家行政管理局商标局官员指出，目前中国许多企业都想走出去，但同时忽视知识产权先行的重要性，所以，就像海信、海尔这样的企业都遇到过品牌被抢注的尴尬。而中国企业确实也欠缺一种保护自己的商业意识。为此，中国国家行政管理局商标局等有关部门曾以保护知识产权的《马德里协议》为示范标准，对一些国内企业进行培训，目的就是加强商业保护意识的能力。但加入该协议的费用也确实不便宜，因此，许多企业还是望而却步。这其中有经济实力的制约，有现代商业保护意识的因素，也有社会环境的影响。

　　炒得沸沸扬扬的达能和娃哈哈事件就是资本渠道不畅通，才使得娃哈哈与达能联姻，而如果融资条件畅通，譬如采取用品牌做抵押等方式，娃哈哈一旦资金充足，当然就不需要去合资了，那也许就不会有这起纠纷了。

　　对于国内企业来讲，如何保护具有商业价值的品牌，中国国家行政管理局商标局官员强调，这不仅需要有关方面进行督促和管理，更需要企业自身要切实加强自主防范和保护的商业竞争意识，要把眼光放长远，忽视了品牌保护和建设，商业上的短期行为只会影响企业的成长和发展。

　　近些年，随着全球经济的融合，香港自由贸易的区位优势不断提升，而同时，香港也成为一些不法投机商人冒险的乐园。包括“清华同方”、“统一石油”、“格兰仕”、“美晨”等国内100多家知名企业商标及近200件知名商标在香港遭遇抢注，使企业蒙受了巨大损失。

　　中国品牌莫再重蹈“喔喔”覆辙

　　长期以来，许多人都认为知识产权保护是欧美国家的专利。事实上，经过二十多年的发展，中国企业已经拥有了大批专利技术和自主知识产权。近期，中国的产品商标尤其是一些知名产品商标频频在国外遭遇抢注，不少中国企业已经成为知识产权侵权行为的受害者。正在“走出去”的中国企业应牢记“商标注册先行”这一国际市场竞争法则，运用法律手段保护企业的切身利益。

　　中国商标被国外抢注的现象在十年以前并不多见，因为那时中国还没有多少国际品牌。如今，中国的商标却频频被外国公司抢注、侵权。在国际市场的舞台，中国企业近年来不断成为知识产权侵权行为的受害者。

　　这种现象从另一角度说明被抢注的中国商标在国际市场竞争力越来越强。但是倘若不高度重视这一现象，不仅将导致中国产品出口受阻，而且将直接妨碍中国企业开展对外投资，从而严重影响“走出去”战略的顺利实施。

　　而此次上海“喔喔”和香港“喔喔”的商标注册纠纷则是近来又一起值得关注的知识产权归属事件。对于上海喔喔集团来说，香港作为一个转口港，虽有基本法和自己的司法体系，但如果在香港能够以充足的材料证明自己商标的合法地位及使用权利，进行异地裁定，那么并非没有胜诉的可能。就像尼尔森（亚太）有限公司负责人所说的，他当时看到上海喔喔集团的商标，感觉自己“头都有些大了”，这说明这起商标纠纷确实蕴涵着法律裁定的机会，毕竟是两个“喔喔”。而当事方放弃了法律追究，也就等于默认了一个即成事实：放弃了香港这个转口市场。

　　中国企业已毫无选择地要在激烈的全球竞争中生存发展，要有自己的形象走上国际舞台。因此，企业应该充分认识到商标这一无形资产的内在价值，倍加珍惜。企业要“走出去”，须牢记“商标注册先行”这一国际市场竞争法则，否则，迟早要摔跟头。

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