成都葡萄酒消费分析

市场调查表明有近六成的成都消费者饮用葡萄酒的原因是出于“在特定场合下，调节气氛和氛围”，约有两成的成都消费者是出于“保健作用”而饮用葡萄酒。但从年龄的角度对成都消费者进行细分：35岁以下的消费者饮用葡萄酒主要是出于一种调节气氛和追求情调，有的甚至是当饮料喝；35—50岁出于保健目的和追求情调的比例大体相同；而50岁以上的人出于保健目的而饮用葡萄酒占多数。

 

分析得出：成都消费者年轻人主要是聚会时饮用葡萄酒，年长者主要是在家里饮用；成都消费者对于葡萄酒品牌的认知度、美誉度与最终的购买行为存在一定的相关性，其主要品牌长城、张裕葡萄酒在成都市场占用很大的市场份额；在家饮用和在外饮用的比重几乎相同。

 

因此，针对成都消费者的消费习惯，葡萄酒品牌要进入成都市场，首先要立足品牌，先建立品牌的认知度，扩大其影响；其次是在特定场所销售，在一些聚会场所要加大促销力度和宣传。