成都媒体分析
2007-03-16 21:10
企业新闻
1、报纸
成都虽然偏居西南一隅，无论距北京还是广州这样的传媒大省（市）都有遥远的距离，但这并没有妨碍和阻止成都本土生长出一大批具有本土特色和都市市民色彩的报纸，并且正在上演的这份都市报纸的传媒大战也培养出了成都人对报纸的依赖。无论是休闲、坐车、等人、喝茶，甚至的士司机在等红灯的档口，也不忘瞄上两眼还散发着油墨香味的报纸。窄窄的红星路两边，集合了四川日报集团和成都日报集团的两队精英，因而它也成为两军对垒、新闻巷战的“楚河汉界”。
除此之外，两大报业集团下辖的报纸种类还有不少，但在发行量和市民心目中的影响力来说，均无法与上述几份报纸相提并论，因而不作为食品企业进行广告宣传的首选报纸。除本土报纸之外，在成都销量比较大的外地报纸分别是：南方周末、参考消息、二十一世纪经济报道、中国经营报、经济观察报等。
2、电视台
四川省和成都市的电视台全部设在成都市内，其竞争力度和质量远不及几大综合性都市报在全国的地位，但全国影音市场的逐步开放和市场化促使电视剧拍摄水平不断提高，电视节目制作不断呈现多样化趋势，从而使收看电视节目成为大多数市民生活中不可或缺的一部分。加之电视广告又比平面媒体广告更具有具体、形象、易于记忆等特点，所以仍然成为广大企业进行广告宣传和开拓区域市场的主要手段之一。
因此，如果希望借助开拓成都市场的同时向省内其它各区域辐射的企业，应选择成都电视台15频道、33频道等覆盖全省范围的电视台；如果在财力有限、仅限于成都市场开拓的情况下可选择成都及四川省的有线电视台，他们只覆盖到架设有线电视网的成都及周边住户，而节目形式和播放时间又都比较灵活、无论是炙手可热的电视剧、电影还是反映乐坛、影坛新动向的音乐、娱乐节目都深受欢迎；如果并不局限于一时一地之功、而是希望树立长期企业形象并意欲在全国拓展的企业，可选择四川卫视和省电视台，由于这些电视台更偏重于向全国乃至世界展示四川的风采，因而在四川埠外较之省内拥有更高的收视率，且收费价格也较地方性的电视台而言高得多。
此外，在成都市本地市民中较有影响力的省外电视台主要有：中央一套，中央二套、中央三套、中央八套、湖南卫视、上海卫视、浙江卫视、北京卫视等。
3、刊物
四川比较缺少较有名气的全国性刊物，成都本地也没有比较知名的地方性综合刊物。从行业刊物角度来说，新时代公司主办的《糖酒快讯》当属其中的佼佼者，不仅在四川食品行业内力有较大的知名度，而且在全国也属业内的精品。该刊物为半月刊，年入网价为360元，是较快提升行业知名度的首选刊物，目前在全国食品厂、商中的发行量为3万份，且针对性强，直接送达到全国大量的行业机构和厂、商手中。
4、网络
网络媒体已经是一种新的媒体形式，这是不争的事实。作为新型媒体，它已经是人们生活中的一部分，是传播和获取信息的重要载体，伴随着网络媒体的日益成熟，网络营销慢慢得到了商家的认可，其中，在实施网络营销的运做中，网络广告的形式被采用的频率最大。
根据国家工商局的统计，2001传统的四大类媒体（报纸、刊物、广播、电视）广告投放量占全国广告经营额的46.2%，2002年上半年四大媒体广告投放量占全国广告经营额的35.39%。综合近几年的统计数据，可以看出四大媒体广告投放量正在逐年下降，而户外、直投及网络等新兴媒体迎来了一个发展较快的时期。尤其是经历一场SARS病毒过后，各大网站的点击率和注册用户人数直线攀升，网络化、信息化服务遇上了千载难逢的发展机遇，即便人们对病毒的恐惧过去，但人们对这种营销和宣传形式的认识已经比以前大大地提升了一步，相信也必带来网络营销和企业信息化建设的春天。
在这种背景下，选择有效的网络媒体进行广告宣传、形象树立甚至营销通路的建设，必将提上大部分食品企业的工作日程。目前，成都的各大电视台、报纸都设有电子版和网站，但他们多半是企业主营业务外的附属品，没有太大的用户群。而在成都本地最受欢迎的网站主要有：
门户类网站：网易（www.163.com）、新浪(www.sina.com.cn)、搜狐(www.sohu.com)、雅虎(www.yahoo.com.cn)；
商务网站：阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)
食品行业网站：糖酒快讯(www.tjkx.com)、壹食品中国网(www.ifood1.com)
经营指导网站：世界经理人
娱乐生活网站：e龙成都站（chengdu.elong.com）、激动网(www.megajoy.com)、天虎网(www.tyfo.com)。
相比较而言，综合性的门户网站较专业网站和地方网站而言拥有高得多的点击率和注册用户，覆盖了较大范围的地域，受众面广。但对网络广告而言，则针对性大大减弱，不能直达有效人群，广告效果调查显示具有“高费用、高数据、低效益”的特点。因此，建议食品企业在选择网络媒体进行广告宣传和渠道建设时，多选择具有专业性的网站，如糖酒快讯，阿里巴巴等，这些网站的受众均为行业专业人士，网站内容也可为食品企业提供直接帮助。因此，选择不同金额的入网方式，不仅可以宣传自己、发布商机，还可从中获取有益的行业信息和渠道信息，收到一举两得之功效，令市场开拓事半功倍。当然，如果企业以提升品牌、扩大影响、征服青少年消费者为主要目的，不妨选择天虎网、激动网等成都本地的娱乐网站，他们是成都市民出行、求职、交友、娱乐、房屋租凭和二手货买卖的首选网站。
成都虽然偏居西南一隅，无论距北京还是广州这样的传媒大省（市）都有遥远的距离，但这并没有妨碍和阻止成都本土生长出一大批具有本土特色和都市市民色彩的报纸，并且正在上演的这份都市报纸的传媒大战也培养出了成都人对报纸的依赖。无论是休闲、坐车、等人、喝茶，甚至的士司机在等红灯的档口，也不忘瞄上两眼还散发着油墨香味的报纸。窄窄的红星路两边，集合了四川日报集团和成都日报集团的两队精英，因而它也成为两军对垒、新闻巷战的“楚河汉界”。
除此之外，两大报业集团下辖的报纸种类还有不少，但在发行量和市民心目中的影响力来说，均无法与上述几份报纸相提并论，因而不作为食品企业进行广告宣传的首选报纸。除本土报纸之外，在成都销量比较大的外地报纸分别是：南方周末、参考消息、二十一世纪经济报道、中国经营报、经济观察报等。
2、电视台
四川省和成都市的电视台全部设在成都市内，其竞争力度和质量远不及几大综合性都市报在全国的地位，但全国影音市场的逐步开放和市场化促使电视剧拍摄水平不断提高，电视节目制作不断呈现多样化趋势，从而使收看电视节目成为大多数市民生活中不可或缺的一部分。加之电视广告又比平面媒体广告更具有具体、形象、易于记忆等特点，所以仍然成为广大企业进行广告宣传和开拓区域市场的主要手段之一。
因此，如果希望借助开拓成都市场的同时向省内其它各区域辐射的企业，应选择成都电视台15频道、33频道等覆盖全省范围的电视台；如果在财力有限、仅限于成都市场开拓的情况下可选择成都及四川省的有线电视台，他们只覆盖到架设有线电视网的成都及周边住户，而节目形式和播放时间又都比较灵活、无论是炙手可热的电视剧、电影还是反映乐坛、影坛新动向的音乐、娱乐节目都深受欢迎；如果并不局限于一时一地之功、而是希望树立长期企业形象并意欲在全国拓展的企业，可选择四川卫视和省电视台，由于这些电视台更偏重于向全国乃至世界展示四川的风采，因而在四川埠外较之省内拥有更高的收视率，且收费价格也较地方性的电视台而言高得多。
此外，在成都市本地市民中较有影响力的省外电视台主要有：中央一套，中央二套、中央三套、中央八套、湖南卫视、上海卫视、浙江卫视、北京卫视等。
3、刊物
四川比较缺少较有名气的全国性刊物，成都本地也没有比较知名的地方性综合刊物。从行业刊物角度来说，新时代公司主办的《糖酒快讯》当属其中的佼佼者，不仅在四川食品行业内力有较大的知名度，而且在全国也属业内的精品。该刊物为半月刊，年入网价为360元，是较快提升行业知名度的首选刊物，目前在全国食品厂、商中的发行量为3万份，且针对性强，直接送达到全国大量的行业机构和厂、商手中。
4、网络
网络媒体已经是一种新的媒体形式，这是不争的事实。作为新型媒体，它已经是人们生活中的一部分，是传播和获取信息的重要载体，伴随着网络媒体的日益成熟，网络营销慢慢得到了商家的认可，其中，在实施网络营销的运做中，网络广告的形式被采用的频率最大。
根据国家工商局的统计，2001传统的四大类媒体（报纸、刊物、广播、电视）广告投放量占全国广告经营额的46.2%，2002年上半年四大媒体广告投放量占全国广告经营额的35.39%。综合近几年的统计数据，可以看出四大媒体广告投放量正在逐年下降，而户外、直投及网络等新兴媒体迎来了一个发展较快的时期。尤其是经历一场SARS病毒过后，各大网站的点击率和注册用户人数直线攀升，网络化、信息化服务遇上了千载难逢的发展机遇，即便人们对病毒的恐惧过去，但人们对这种营销和宣传形式的认识已经比以前大大地提升了一步，相信也必带来网络营销和企业信息化建设的春天。
在这种背景下，选择有效的网络媒体进行广告宣传、形象树立甚至营销通路的建设，必将提上大部分食品企业的工作日程。目前，成都的各大电视台、报纸都设有电子版和网站，但他们多半是企业主营业务外的附属品，没有太大的用户群。而在成都本地最受欢迎的网站主要有：
门户类网站：网易（www.163.com）、新浪(www.sina.com.cn)、搜狐(www.sohu.com)、雅虎(www.yahoo.com.cn)；
商务网站：阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)
食品行业网站：糖酒快讯(www.tjkx.com)、壹食品中国网(www.ifood1.com)
经营指导网站：世界经理人
娱乐生活网站：e龙成都站（chengdu.elong.com）、激动网(www.megajoy.com)、天虎网(www.tyfo.com)。
相比较而言，综合性的门户网站较专业网站和地方网站而言拥有高得多的点击率和注册用户，覆盖了较大范围的地域，受众面广。但对网络广告而言，则针对性大大减弱，不能直达有效人群，广告效果调查显示具有“高费用、高数据、低效益”的特点。因此，建议食品企业在选择网络媒体进行广告宣传和渠道建设时，多选择具有专业性的网站，如糖酒快讯，阿里巴巴等，这些网站的受众均为行业专业人士，网站内容也可为食品企业提供直接帮助。因此，选择不同金额的入网方式，不仅可以宣传自己、发布商机，还可从中获取有益的行业信息和渠道信息，收到一举两得之功效，令市场开拓事半功倍。当然，如果企业以提升品牌、扩大影响、征服青少年消费者为主要目的，不妨选择天虎网、激动网等成都本地的娱乐网站，他们是成都市民出行、求职、交友、娱乐、房屋租凭和二手货买卖的首选网站。