媒体及电视广告分析
2007-03-16 21:20
企业新闻
香港的几个电视频道，如凤凰卫视频道群、亚洲电视频道群等在广州的收视率较高。但在香港电视媒体广告价格昂贵。国内电视频道在广州的收视率相对较低，不是白酒企业选择的主要媒体。对于强调感性诉求的酒类产品，车身广告能够轻而易举地拉近产品和消费者的距离，而且在价格上有很大的优势。对于新进入广州市场，广告预算不多的品牌，车身广告应该是较好选择。
虽然市民的欣赏水平及电视台的制作发展情况均在发生着比较快速的变化，但上表也能在一定程度上为企业进行电视媒体广告的频道选择上提供一些可供参考的信息。
广州的平面媒体发达程度仅次于北京，拥有中国最早成立的报业集团。
在广东全省的四家大型报业集团中，广州独占三家，它们分别是:全国最早成立的第一家报业集团、自办发行、自2000年起广告年收入超过12.5亿的《广州日报》报业集团；以《南方周末》、《南方都市报》等以宣传政府方针为主导的《南方日报》报业集团，以及读者遍及海、内外的《羊城晚报》报业集团。
广州本地报纸约占据了报业市场份额的80%。《广州日报》报业集团2001年发行量达163万份，广告收入12.6亿元人民币。居全国平面媒体类广告收入第一位。面对这样高度发达的市场，各报业集团都在此布置了精兵强将，以及精心构建的发行网络。
在广州，有许多日均销售四、五百份报纸的报摊，早上的《广州日报》是一份接一份的不停手的销售；报摊主在早上7—9点钟这段时间是很少停手的。广州报业市场的火爆程度由此可风一斑。因此在平面媒体选择上，应根据不同报纸的读者特点，选择多家报纸同时发布相同广告，尽量覆盖所有目标消费群。
比如《广州日报》绝大多数的广告主及受众都聚集在中心城市的范围内；而当产品已经巩固了广州本地市场，图谋全国市场时，则应选择《南方周末》、《足球》、《羊城晚报》等具有全国影响力的媒体，这样既能覆盖全国市场，又能保证在当地宣传的连续性。据世界报业协会2003年发表的全球日报发行量排行榜显示，《羊城晚报》与《参考消息》和《人民日报》一同进入了全球报纸销量的前二十名。
广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势。众多的跨过公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一。与此同时，广州本地品牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。
目前广州户外广告投放的几大热点区域主要集中在：
1、白云国际机场户外广告------ 以机场路上的射灯广告牌、霓虹灯，机场广场上的单立柱、射灯广告牌以及机场候机楼内的广告灯箱为主，广告客户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。广告受众中商务人士居多，普遍层次较高。随着新机场的即将落成，将带来更多的户外媒体商机。
2、广州火车站候车大厅及附近区域的户外广告
3、广深高速沿线的广告牌------ 具有视野开阔、遮挡少、车流量大的优势。乘客大部分为教育水平及收入较高人士，是拥有较强消费能力和审美能力的广告受众目标。
4、天河城广场商业区------ 为广州户外广告最集中的区域之一。此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强。户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售服务性行业、饮料等。
5、北京路步行街商业区------ 为广州户外广告投放的新兴区域之一。这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品（家用电脑）、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌，视野开阔、知名度高、广告影响力大。
6、珠江两岸------ 为广州户外广告投放的重要区域之一。户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。
7、其他区域------ 除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊底灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。
虽然市民的欣赏水平及电视台的制作发展情况均在发生着比较快速的变化，但上表也能在一定程度上为企业进行电视媒体广告的频道选择上提供一些可供参考的信息。
广州的平面媒体发达程度仅次于北京，拥有中国最早成立的报业集团。
在广东全省的四家大型报业集团中，广州独占三家，它们分别是:全国最早成立的第一家报业集团、自办发行、自2000年起广告年收入超过12.5亿的《广州日报》报业集团；以《南方周末》、《南方都市报》等以宣传政府方针为主导的《南方日报》报业集团，以及读者遍及海、内外的《羊城晚报》报业集团。
广州本地报纸约占据了报业市场份额的80%。《广州日报》报业集团2001年发行量达163万份，广告收入12.6亿元人民币。居全国平面媒体类广告收入第一位。面对这样高度发达的市场，各报业集团都在此布置了精兵强将，以及精心构建的发行网络。
在广州，有许多日均销售四、五百份报纸的报摊，早上的《广州日报》是一份接一份的不停手的销售；报摊主在早上7—9点钟这段时间是很少停手的。广州报业市场的火爆程度由此可风一斑。因此在平面媒体选择上，应根据不同报纸的读者特点，选择多家报纸同时发布相同广告，尽量覆盖所有目标消费群。
比如《广州日报》绝大多数的广告主及受众都聚集在中心城市的范围内；而当产品已经巩固了广州本地市场，图谋全国市场时，则应选择《南方周末》、《足球》、《羊城晚报》等具有全国影响力的媒体，这样既能覆盖全国市场，又能保证在当地宣传的连续性。据世界报业协会2003年发表的全球日报发行量排行榜显示，《羊城晚报》与《参考消息》和《人民日报》一同进入了全球报纸销量的前二十名。
广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势。众多的跨过公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一。与此同时，广州本地品牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。
目前广州户外广告投放的几大热点区域主要集中在：
1、白云国际机场户外广告------ 以机场路上的射灯广告牌、霓虹灯，机场广场上的单立柱、射灯广告牌以及机场候机楼内的广告灯箱为主，广告客户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。广告受众中商务人士居多，普遍层次较高。随着新机场的即将落成，将带来更多的户外媒体商机。
2、广州火车站候车大厅及附近区域的户外广告
3、广深高速沿线的广告牌------ 具有视野开阔、遮挡少、车流量大的优势。乘客大部分为教育水平及收入较高人士，是拥有较强消费能力和审美能力的广告受众目标。
4、天河城广场商业区------ 为广州户外广告最集中的区域之一。此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强。户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售服务性行业、饮料等。
5、北京路步行街商业区------ 为广州户外广告投放的新兴区域之一。这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品（家用电脑）、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌，视野开阔、知名度高、广告影响力大。
6、珠江两岸------ 为广州户外广告投放的重要区域之一。户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。
7、其他区域------ 除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊底灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。