文化构景：树起旅游新标杆

　　 到酒窖里品一杯纯正的汾酒；到酒文化博物馆欣赏古往今来的文人墨宝和精绝酒器；到杏花村古井体味酒文化魅力；到原始生产线上看酿酒工艺……这些都是杏花村旅游的卖点。在这里，汾酒文化弥漫在每一个角落。

　　 汾酒集团看到了文化旅游的商机，先后投入两亿多元，建成全国第一家专业酒文化博物馆、醉仙居酒文化名园等硬件设施，开始了在旅游业的征程。

　　 汾酒博物馆是全国第一家，也是目前为止收集藏品最全的一家专业酒器博物馆。收藏有上至夏商周三代、下至民国时期的酒器、酒具１０００余件，这些器皿基本上都是以杏花村为圆心，方圆百里以内收集到的饮酒器或盛酒器，它们是杏花村酿酒史源远流长的物证。此外，馆内还藏有汾酒集团收集的解放以来名人书画作品３０００余幅，其中包括毛泽东亲笔手书的《清明》诗。为长期保存文物，现建成三座碑廊，将上百名家作品雕刻成碑，并将许多名家作品雕刻成木制楹联，使杏花村成为名副其实的酒都。

　　 位于杏花村镇的东堡村，留有清代建筑“古井亭汾酒作坊”遗址，此遗址是全国重点文物保护单位。鉴于这一文化资源，汾酒集团决定修复“古井亭汾酒作坊遗址”古建筑群，同时在原酿造车间上恢复建造酿造厂房。遗址修复完成后，这里还将作为长篇电视连续剧《杏花村》的主拍摄场地。

　　 “味彻中边蜜样甜，瓮头青更色香兼。长街恰似登瀛数，处处街头揭翠帘。”——这是对杏花村千年酒都的真实写照，酒坊林立，蒸雾袅袅，漫步在这片充满诗情画意与现代工业化气息的工业园区，其得天独厚的酒文化魅力，令人叹为观止。

　　 实际上，早在上个世纪９０年代，汾酒集团就开始接待全国各地的游客，汾酒工业旅游就此起步。在此基础上，郭双威于２００２年提出建设名白酒基地、保健酒基地、酒文化旅游基地“三大基地”的构想。经过三年多的艰苦努力，酒文化旅游基地建设已初具规模。２００６年，位于汾酒花园、全面仿古的“醉仙楼”建设布展完成，新博物馆达到国家一流水平；增设汾阳精华游览线路和省区旅游线路。２００７年，建设完成专门的旅游接待服务设施；形成国内旅游热线，并与国际旅行社达成合作。

　　 ２００８年，汾酒集团将完成杏花村遗址和老作坊旧址建设，再现明清杏花村“七十二酒家”的胜景。建成一条复古生产线，并让游客参与其中，亲身感受酿酒的工艺。２００９年，汾酒集团将掀起“杏花村”国际游热潮，综合利用当地旅游资源与周边地区旅游点的互动，形成以杏花村为中心的一日游线路，通过创建一条“赏杏花、逛庙会、喝汾酒、听晋剧、看秧歌、品风味、购特产”的杏花村特色旅游观光链，吸引国外游客，全方位推广中国酒文化。

　　 据介绍，２００６年汾酒集团接待游客５万人次；２００７年接待游客８万人次，营业额５００余万元，呈逐年上升的态势。

　　 目前，汾酒集团正在全力推进基础设施建设，提高服务质量，努力申报国家ＡＡＡＡ级景区。借电视剧《杏花村》开拍的契机，汾酒集团计划与当地政府合作，共同开发旅游精品路线。

　　 相信，在汾酒集团多方位的策划和推动下，定会让中国白酒文化飘香更远。