双城花园：满园芳菲待来春

　2008年东北白酒骨干企业联席会议上，阔别会议多年的黑龙江省双城花园酒业有限公司又回来了。这家当年以“花园口杯”风靡大半个中国，消费者“口碑”相传的老品牌的近况如何？

　　“花园酒业肯定不做所谓的‘广告酒’，而是要像当年一样，扎扎实实地做好产品的‘口碑’，力求一步一个脚印地赋予百年‘老字号酒’花园酒真正的品牌价值。”双城花园酒业总经理李万君对《华夏酒报》记者说。

　　花园酒厂始建于1879年，因酒厂所在地位于拉林河畔的花园村（历史上曾是大金国太祖皇帝完颜阿骨打的女儿、金兀术的妹妹完颜兀鲁的花园）而得名。

　　2003年12月2日，黑龙江金太阳集团成功收购了原花园酒业有限公司，买断了企业包括“花园”商标在内的全部资产。黑龙江双城花园酒业有限公司组建后，把酒文化的整理和挖掘工作作为核心任务并取得了多项荣誉——黑龙江省首个获得国家商务部颁发的“中华老字号”产品、哈尔滨市首批列入“非物质文化遗产保护名录”、“中国驰名商标”等。

　　李万君说，在市场竞争激烈的今天，如何使花园酒焕发市场青春，是摆在花园酒业面前的大问题，通过4年多的探索，花园酒业走出了自己的差异化道路。

做实企业文化，
打造花园精品

　　2009年是花园酒业130周年庆典，公司从今年8月份就策划了为期1年的系列推广活动。开展了“迎奥运、促和谐”为主题的“花园之夜”大型消夏文艺演出；与当地媒体合作开展了《我与花园白酒》的征文活动；开展了花园酒历史文物征华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅集活动。

　　2009年，花园酒业还计划举办双城印象书画展，以双城风貌及花园酒历史为主题，请百名国内书画家创作100幅书画作品展出；举办花园酒业建厂130周年座谈会，邀请国内酿酒专家、国家行业协会和省市相关领导参加；举办“著名调酒师李富玉先生从业40周年认定会”和花园酒业130周年纪念酒“花园红”上市推广会；与双城市文物管理所合作筹建花园历史文化博物馆。

立足品牌，
保护中华老字号

　　为了保护花园酒的传统工艺，花园酒业成立了“花园酿酒工艺保护小组”，对传统花园酒浓香型酿造工艺及历史遗迹进行挖掘和保护，确保了花园酒香气浓郁、口味纯正、入口绵甜、酒体醇厚、尾净余长的特点。

战略先行，
靠规模化提升价值

　　面对迅猛增长的市场需求现状，花园酒业制定了“战略先行，快速搭建销售平台，以规范化和制度化管理打造现代企业，以规模化生产来满足不断增长的市场需求”的企业管理模式。

　　在人才战略上，建立和完善用人机制，吸纳、重用管理人才，通过绩效优先、尊重价值的薪资分配机制，集聚各类优秀人才。

　　在品牌战略上，公司整合报纸、杂志、电视、户外广告牌等媒介，塑造个性鲜明的花园品牌。

　　在市场战略上，公司计划在2009年投资建设酿酒基地和白酒生产基地，辐射整个东北市场，走由低端向高端发展，最终以中高端产品为主的营销路线，最终形成以东北中心城市为核心市场，逐步向东北、华北、西北市场辐射的营销格局。