紫轩：四大法宝酝酿戈壁芬芳

“组建于1958年的酒钢集团是目前西北最大的钢铁联合企业，酒钢集团的决策层睿智地认识到，酒钢是资源型企业，矿产资源的有限性直接关系到酒钢乃至嘉峪关市的生存和发展。而地处戈壁的嘉峪关市，发展葡萄种植和葡萄酒这一朝阳产业，却有着得天独厚的优势。从而，酒钢确定了大力发展葡萄种植及葡萄酒产业，紫轩酒业也应运而生。现在，回头看来，这一战略决策非常正确。”甘肃紫轩酒业有限公司党委书记、总经理周哲的这番言语说明了紫轩对酒钢集团乃至嘉峪关市未来的战略价值。

    　在探寻紫轩酒业何以承载历史重托，超常规实现企业快速、健康发展时，周哲坦析了企业战略发展的“四大法宝”：

法宝之一：得天独厚的自然优势和优秀的葡萄原料基地

    　据介绍，紫轩酒业的酿酒葡萄种植基地就在该公司附近，是北纬39.6度的祁连山北麓，被专家誉为最适宜酿酒葡萄种植的绝版产区之一。典型的戈壁砂砾土壤，极适合名贵酿酒葡萄生长。基地全面采用世界领先的以色列肥水灌溉技术，全方位立体化科学栽培。

    　目前，紫轩5万亩酿酒葡萄基地中有从法国等国家引进的赤霞珠、蛇龙珠、美乐、佳美、霞多丽、雷司令、黑比诺等十多个世界先进酿酒葡萄名种。依托河西走廊优越的气候条件和先进的酿酒葡萄种植工艺，这些世界酿酒葡萄名种都有着优异的表现，为酿制优质葡萄酒提供了重要原料保证。

法宝之二：先进的技术工艺和一流的厂房设备
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    　紫轩酒业投入巨资建立世界一流的葡萄酒厂：从法、德、意等国引进先进的葡萄酒压榨、过滤、灌装等设备，保持国内领先地位；建有亚洲最大的单体地下酒窖；采用世界先进工艺，严格按照优质标准组织生产，确保了每一瓶葡萄酒都是极具品尝和收藏价值的戈壁佳酿。

法宝之三：先进的管理理念和和谐的企业文化

    　紫轩酒业承载了酒钢人先进的管理理念，以“做紫轩人，酿紫轩酒，建紫轩业，铸紫轩魂”为企业精神，以技术创新和管理创新为先导，积极推行质量、成本、安全、营销等全员管理。企业的质量管理体系、职业健康安全管理体系、环境管理体系和食品安全管理体系“四位一体”的管理体系，也较早地通过了国家相关权威部门的资质认证，形成了管理严格规范、文化丰富多彩、活力勃勃生机的和谐发展氛围。

法宝之四：健全的市场营销体系和品牌的宣传打造

    　紫轩酒业积极、科学地构筑销售网络，完善市场营销服务，注重企业形象宣传，着力打造紫轩品牌形象。

    　近年来，紫轩已经在西北、西南、华北、华东、东北、华中等区域内组建多个分公司，科学采取了直营加特许营销等模式，并积极提升、完善市场服务功能等，有效提升了紫轩品牌的知名度和美誉度。
　　紫轩还积极加强与中央电视台等媒体合作，并在全国独家冠名“全国晚报陇上行”活动，使更多的消费者了解和钟情于这带有神秘和浪漫色彩的“戈壁佳酿”。
 作者：吕俊岐