青啤体育营销显奇功
——八度赞助厦门马拉松 青啤体育营销显奇功
2010年1月2日，厦门，新年的钟声余音未了，开年第一大体育盛事—— “国际田联金牌赛事”厦门国际马拉松在这里鸣枪开赛。一向倡导“全民健身”、推崇“激情成就梦想”、在体育营销方面屡有建树的青岛啤酒，连续第八次赞助厦门国际马拉松，成为此项赛事举办以来，赞助全部八届赛事的唯一赞助商。
为什么青岛啤酒会对厦门马拉松如此情有独钟呢？青岛啤酒有关负责人表示，厦门马拉松赛挑战极限、拼搏取胜的精神与青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张不谋而合，赛事全民参与的特质又与青啤造福社会的理念相匹配，这是青啤连续赞助厦门国际马拉松的原因。
分析人士认为：除了青啤这位人士所说的原因，更重要的是青啤近年来在体育营销方面颇有心得，从奥运到NBA，一脉相承的“激情”体育营销让青岛啤酒实现了品牌年轻化、国际化，品牌价值大幅飙升至366.25亿元，列同行业第一名，跻身“世界品牌500强”，同时借助体育营销的商机实现了市场占有率的提升，可以说是“名利双收”。在营销界的“马拉松”比赛中，占得了先机。
两个“马拉松” 同样精彩
厦门国际马拉松赛创办于2003年，经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其“最美的赛道”、较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”，2010年参赛人数突破5万人，为历年来最多，更有台湾、金门、澎湖等地体育爱好者组团参加，且高手云集，让厦门马拉松的竞赛分外精彩。
赛场外，另一场不闻枪响的马拉松赛同样精彩，那就是各大品牌之间关于体育营销的竞赛，或者说是一场营销界的马拉松。与赛场内的比赛不同的是，营销界的马拉松历时更长，更考验“选手”的激情与耐性。
为了在赛场外的比赛中占得先机，青啤可以说下足了工夫。早在1个月前，青啤就开始在餐饮、商超渠道布置马拉松宣传，开展促销活动。在比赛当天，以“激情一灌到底”为大门的“绿色部落”的成为人气最旺的品牌展示区。青啤还邀请了今年红遍全国、刚刚从美国NBA赛场归来的青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦宝贝，到场为比赛鼓劲助威，引来了周围围观群众的驻足观看，成为赛场之外最迷人的风景线。激情反射、无动力投篮、激情高尔夫、激情碰撞等小游戏吸引了数万计的运动爱好者参与。而“百年青啤文化展示”能让人在观看舞台表演的同时，感受百年社会变迁中青啤基业常青的魅力。
青岛啤酒借助厦门国际马拉松开展体育营销活动，切实提升了品牌在当地市场的影响力和市场份额。据了解，2009年在金融危机的大背景下，青啤在福建市场逆市上扬，分别以高于两大竞品10个百分点左右的领先优势，快速发展，展现出强劲的上升态势。
赞助厦门国际马拉松只是青岛啤酒体育营销活动中的一小部分。2005年青岛啤酒成为北京奥运会赞助商之后，随即制定了“2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情”的五年奥运营销战略，“青岛啤酒-我是冠军”、“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城”等活动赢得赞誉，益普索奥运研究报告显示青岛啤酒的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首。在北京奥运会结束前一天，青岛啤酒又与另一国际体育组织——NBA签订了战略合作协议，开始了“演绎激情”之旅。2009年青岛啤酒NBA圆梦之旅、青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔、中国啦啦宝贝美国秀等活动，让青岛啤酒的体育营销精彩纷呈。青啤独有的集“品牌传播、产品销售、消费者体验”为一体的“三位一体”营销模式，更让体育营销的能力发挥到极致。越来越多的人通过体育赛事体验到青啤的“激情与梦想”，越来越多的人通过参与青啤的活动爱上了篮球、爱上了体育锻炼。近乎翻番的品牌价值更是彰显了体育营销“马拉松”的影响力。
世界品牌500强基石上的奋进
作为我国历史最悠久的啤酒生产企业，“青岛啤酒”久负盛名，历经百年而不衰，并多次荣获国际金奖。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。2009年，青岛啤酒入选中国世界纪录协会中国出口世界最多国家的啤酒企业，青岛啤创造了多项世界之最、中国之最。
刚刚过去的2009年，也是青啤获得世界认可的丰收年。这一年，青啤在“世界品牌500强”的殿堂里挥毫写下自己的名字，成为中国创造的典型代表，在新的世界经济格局中诠释中国竞争力。
在新的世界经济形势，特别是中国经济和中国品牌在世界范围话语权提升的形势下，青啤在日常经营管理中，更加注重领导力和执行力的双重提升。前不久，青啤就将“最佳董事会”和“最佳领导力培养公司”等荣誉收入囊中。
青岛啤酒股份有限公司董事长金志国认为：“良好的公司治理有助于公司的健康发展及提高投资者的信心，而董事会和高层领导是良好公司治理的核心。我们将致力于不断提升决策的效率和水平，促进公司的健康快速发展，并不断增加公司股东价值。”2009年1-3季度净利润同比增长79.3%的业绩，体现出了该公司创造价值得能力，也赢得了投资者的信任，2009年10月青啤可转债行权比例达81.46%，募集资金11.9亿元，成为2008年以来国内权证行权及资本市场融资的最成功的范例。