乾隆杯酒与文化“联姻”

　　近日，记者从山东昌邑乾隆杯酒业有限责任公司获悉，乾隆杯酒再次成为潍坊风筝节指定用酒。这也是自2003年至今，乾隆杯连续八次成为风筝节唯一指定用酒。

　　乾隆杯酒业副总经理王廷波在接受记者采访时表示：“潍坊是风筝的故乡，每年风筝节都会吸引来自世界各国的游客，潍坊也成为了世界风筝文化交流的中心。自古以来，酒与文化如影随行、相得益彰，形成了中国特有的酒文化。特别是当下，在久违了作坊酒，经过了工业酒，告别了广告酒之后，白酒业开始用追寻文化底蕴这样的方式，同社会和消费者沟通”。

　　乾隆杯酒一路走来，步伐稳健且不急功近利。乾隆杯酒业以与乾隆皇帝的历史渊源为切入点，运用皇室文化这个载体，寻求着保持产品畅销的良策，续写着文化营销的种种神奇。

　　虽然企业的效益要靠产品来累计，但企业的形象不能仅靠单纯的产品来提升，而是要借助具有强大影响力的社会性活动来推进，尤其是便利大众的公益活动。王廷波表示，活动的内容越丰富、越厚实，越能被社会和公众所认可和接受。只有达到了社会的认同，企业才有可能达到品牌形象的最高境界。