江一燕出嫁“女儿红”

　　

　　图为江一燕（右）在形象代言人发布现场为一坛女儿红酒揭开盖头。   

　　4月7日，江一燕出嫁“女儿红”——女儿红形象代言人新闻发布会在浙江绍兴举行。“女儿红”品牌作为绍兴乃至全国黄酒文化的一个缩影素来得到消费者的认可，绍兴女儿红酿酒有限公司于2009年成为浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司旗下的全资子公司并迈开了它坚实的全国化发展步伐，此次与国内知名影星江一燕合作也是其品牌化战略的一个重要部分。

　　从“酒香”到“酒想”式的品牌策略　　

　　“在绍兴有个传说，女儿出生时，父亲都要埋一坛女儿红，等到女儿出嫁时才挖出来喝……”这样一个美丽的故事已经流传千年，也为女儿红所代表的黄酒文化凭添了一份柔情，同时也让如今的“女儿红”品牌广为人知，深入人心。 　

　　始建于1919年的绍兴女儿红酿酒有限公司是黄酒业知名企业，其品牌“女儿红”集中国驰名商标、中华老字号等荣誉于一身，历史悠久，文化底蕴深厚。在“酒香不怕巷子深”的年代，与其它黄酒品牌一样，“女儿红”的品牌策略也较为传统。国内不少消费者对于“女儿红”的认知更多的表现在对女儿出嫁时开坛这样一个美好的愿景上。

　　2009年，古越龙山成功收购女儿红后，注资女儿红用以扩大规模、开拓市场、营建网络，女儿红由此步入发展快车道。市场的版图在拓展，品牌宣传当然得跟上，寻找一位优秀的形象代言人成为“女儿红”品牌快速发展的必由之路。

　　出道至今，江一燕出演了多部影视剧的重要角色，但最初引起胡建华的注意的是江一燕人气极旺的私家博客的一篇美文“爸爸的女儿红”，几经周折，如今修成正果。

　　“绍兴女儿代言绍兴黄酒，其气质、其气韵、其名气，再加上她对‘女儿红’的特殊情绪，可谓珠联璧合，特别是江一燕对慈善事业的热爱，正是我们‘女儿红’想要寻找的代言人的品质。”“我们希望借助于江一燕的形象，让‘女儿红’更富有温情和魅力，加快‘女儿红’走向全国乃至世界的步伐。”胡建华如是说。江一燕是“80后”，用她作形象代言人，也可以使更多的年轻人增加对“女儿红”的认知。

　　品牌共荣

　　3月，古越龙山公告称，公司非公开发行人民币普通股（A 股）76,136,363股，募集资金总额669,999,994.40元人民币，扣除发行费用15,070,323.23元后，募集资金净额为人民币654,929,671.17元。在此次非公开发行股票募集资金到位以前，为保障募集资金投资项目顺利进行，截止2010年3月18日，公司已使用自筹资金24,767.89万元提前投入募集资金投资项目的前期建设，其中23,687.32万元用于收购女儿红股权并对其增资扩建生产线、补充流动资金项目，其余1,080.57万元用于建立区域营销中心及拓展营销网络项目。

 

　此次“女儿红”大打品牌文化牌，作为公司主体的古越龙山品牌将会以怎样的姿态和发展态势来迎接“女儿红”的壮大是不少业内人士关注的话题。在《华夏酒报》记者看来，“古越龙山”与“女儿红”的共荣将成为公司长期发展的目标，毕竟竞争与合作是市场经济的重要定律。

　　“天下黄酒源绍兴，绍兴黄酒是绍兴的特色支柱产业。为做强做大绍兴黄酒业，绍兴市政府提出把绍兴建成全国黄酒的生产出口中心、品牌中心、技术创新中心、人才培训中心、原酒交易中心。这次‘女儿红’聘请江一燕为其公司形象代言人，也是做强做大绍兴黄酒品牌的一个创新举措，必将把女儿红推向黄酒品牌的前端，必将加快绍兴黄酒从区域性品牌走向全国性品牌的进军步伐，为进一步找响绍兴黄酒品牌起到积极作用。”出席新闻发布会的绍兴市政府领导表示。

　　5月份，由江一燕代言的“女儿红”视频广告将于中央电视台播出。之后，江一燕又远赴德国，据悉其将与第60届柏林电影节终身成就奖的编剧——沃尔夫冈·科尔海斯合作。江一燕在国际电影市场上的发展也将会助推“女儿红”品牌的不断壮大。