哈啤走向南非世界杯

　　作为全球最大的体坛盛事，四年一度的世界杯向来是品牌营销的兵家必争之地。2010年的南非世界杯，对于中国品牌来说，是一个巨大的突破。有史以来第一次在赛场上出现了中国企业的身影。“哈尔滨啤酒”“中国英利”这些汉字让中国人倍感亲切和自豪。尤其是哈尔滨啤酒，作为中国首个啤酒品牌荣登南非世界杯官方合作伙伴，借助一系列整合世界杯营销，在打造全国领先啤酒品牌的道路上迈出坚实重要的一步。

　　哈尔滨啤酒巨大的营销成就，源于其全方位的营销宣传体系。以世界杯赛场广告为主，辅以电视宣传、户外广告、新媒体等营销手段。其中，借助新媒体平台的营销方式更是令人眼前一亮。 百威英博市场部副总裁王道谈到这次世界杯营销时特别强调：“目前中国有4亿多的网民。很多人不看电视，但一定要上网。利用新媒体来跟消费者沟通是我们哈啤360度全方位整合营销计划中必不可少的一环。”负责哈啤世界杯项目新媒体营销的百威英博新媒体媒介经理叶心薇介绍道：“我们与多家新媒体进行了接洽，做了大量的准备工作，最终选定了3个网站作为新媒体营销的主要阵地，即视频类的土豆网、SNS 类的人人网，以及门户类的腾讯网。”

　　土豆网从多家视频网站中脱颖而出，成为哈啤此次世界杯营销的唯一视频合作伙伴。谈到最终获得哈啤青睐的原因，土豆网首席营销官王祥芸表示：“哈啤是第一个成为南非世界杯官方合作伙伴的中国啤酒品牌，而土豆网是中国较具影响力的视频分享网站。双方的强强联手，势必让更多的中国消费者零距离拥抱世界杯，尽情享受世界杯的极致互动体验。为此，我们进行了充分的准备，将这个项目做成长线推广，不间断地推广哈尔滨啤酒与2010世界杯的结合，而不仅仅着眼在世界杯期间”。经过与品牌方的多次沟通，土豆网最后将整个推广活动分成三个阶段进行：第一阶段（3月），视频征集期。作为中国视频网站的领跑者，土豆网拥有强大的媒体力量：每天1. 5亿次的页面展示量、最高达1亿次的视频播放量、1500万不重复独立访客。在土豆网发布“哈啤花式足球”视频征集令后短短一个半月内，网友踊跃响应，视频上传量超过3万条。

　　第二阶段（4月—5月），视频海选和线下活动直播阶段。海量的视频被上传到土豆网后，由网友点击鼠标投票选出优胜者，参加“哈啤花式足球”线下挑战赛总决赛。土豆网对总决赛进行了全程直播，在网上引起了强烈反响。直播当天，土豆网哈啤专区的最高同时在线人数达到4万人。有网友评论道：“太精彩了！虽然不能亲临现场，但是通过土豆网的全程直播，让我有身临其境想要挑战一把的冲动。”

　　第三阶段（6月11日至7月12日），世界杯专区宣传阶段。土豆网的世界杯专区以其丰富的内容，创新的形式令网民大呼过瘾。不但请央视著名解说员韩乔生录制了妙趣横生的世界杯自制栏目“韩瞧世界杯”，还特别照顾女性观众，设置了”世界杯浓情版”专区。精良的内容换来的是惊人的流量，迄今为止，土豆网世界杯专区的日均流量达到了4000万，独立访客数超过1000万。位于土豆网世界杯专区醒目位置的“哈肮客秀足球”专区更是赚足了人气，成为土豆网上最热的活动。

　　世界杯刚刚结束，哈啤世界杯在土豆网的营销效果业已凸显，叶心薇对此给予了充分肯定：“通过土豆网这个平台，我们进行了视频征集和海选，发动广大网友与线下高手进行 PK，完美地将线上线下活动结合起来，达到了传播效果最文章来源华夏酒报大化。”

　　土豆网首席营销官王祥芸称：“很高兴我们与哈啤一起为网民们奉上了一场世界杯营销盛宴，土豆网的整合营销能力又一次得到了锻炼和肯定。”