青岛啤酒推出首款奢侈品

      在国内，高端啤酒市场向来都是洋品牌的天下。由于瞄准啤酒行业高端品牌市场空白和超高利润回报，国内各大啤酒品牌纷纷发力，如青岛啤酒推出了号称国内第一款奢侈品啤酒——奥古特啤酒；蓝带推出了首款橡木桶啤酒——蓝带1844；华润雪花推出，价格高于普通产品一倍的“雪花金标纯生”。伴随着越来越多的洋品牌挤入国内高端啤酒市场，可以预见未来国内高端啤酒必定群雄逐鹿。
    　以奥古特啤酒为例，作为青岛啤酒定位高端的一款听装酒是以青岛啤酒的创始人“奥古特”命名，有“高贵、纯洁和臻求完美”之意。相对于“青啤1903”之类的创意，该款啤酒的命名更加彰显出了这家百年企业的深厚内涵和人文底蕴。在营销上，奥古特通过具有差异化的外包装、相对较高的销售价格、12度的经典口感、500ml的容量等多方面都显示出其走高端差异化的道路。当然，奥古特的成功背后是青岛啤酒的支持，通过其产品标识上的“青岛啤酒”可以依稀看出策划者的本意并不是要一出手就推出一个新的品牌，那样无疑市场的风险相对较大，但是青岛啤酒如何成功实现“奥古特”的品牌直立行走将是一个必须要解决的问题。
高端啤酒的
市场前景分析
    　未来啤酒消费细分程度越来越高，消费的不仅仅是啤酒，而是品味与身份，所以啤酒企业差异化营销很关键，高端定位很重要。
    　国内高端啤酒市场国外品牌占主导地位，罕见具有领导风范的本土奢侈品啤酒。
    　国内一线啤酒品牌的建设延伸，需要1＞100的利润回报率。
    　国内奢侈品消费市场空间巨大。相对于国外啤酒品牌，国内啤酒要实现由低端产品向高端产品的延伸无疑任重道远。
高端啤酒的
营销策略
　　产品本身的魅力不足以成就品牌高端，高端产品必须具有独特的品牌文化魅力，高端啤酒不仅是昂贵，关键要让消费者从这份昂贵中品出不一样的东西。
　　产品定位锁定高端人士，在营销定位方面要注意研究这部分人群的感情诉求，比如奥古特的“激情”与“分享”。
    　销售渠道以高端夜场、KA大卖场和AB类餐饮店为主，同时可利用企业的集团优势大力发展“团购”消费。
    　推广上宜软不宜硬，青岛啤酒 “奥古特”在《老大的幸福》中植入营销可谓成功范例。
    　品质是第一要求，限量供应很关键，高端啤酒应摒弃低端啤酒以规模求效益的道路。
    　高端啤酒，归根到底也是啤酒，如何能使高端啤酒成为企业真正的利润增长点，在洋品牌啤酒大行其道的国内高端消费市场占得一席之地，是各大啤酒企业需要认真做好的功课。