“茅台酒价格倒挂”的猜想

    当前，白酒行业进入深度调整期，高端白酒价格承受了较大的市场压力。贵州茅台作为白酒龙头企业，其产品价格波动更受到媒体广泛关注。有媒体称，茅台酒价格已经倒挂。但事实并非如此，虽然目前个别地区茅台酒一批价格较低，但最低也在840元以上，高于819元出厂价，茅台酒价格倒挂情况并未出现。而关于“茅台酒价格倒挂”的猜想，更像是一个伪命题。

    纵观中国白酒历史，事实上“价格倒挂”仅是个别现象，究其成因，主要是产品不畅销。但对于中国最好的白酒——茅台酒而言，其稀缺性和高品质决定了市场的高需求，因此，“茅台酒价格倒挂”这一猜想的前提条件就不存在。而当前茅台酒价格受大环境影响出现的下滑，可能会促使商务消费需求增加，预计在9月份销售旺季到来之时，茅台酒市场需求可能会有一定的改善。

    同时，经销商也不可能大批量亏本甩货。虽然现在个别地区一批价接近出厂价，但对于经销商而言，仍然有利可图。一批价与出厂价之间的价差，酒企对经销商的返利都是经销商的利润点所在。同时，茅台经销商的资格很难拿到，经销商也不会为了眼前一点蝇头小利轻易放弃这个资格。

    结合地方媒体关于当地茅台酒售价及一批价的报道情况看，成都地区个别经销商的茅台酒一批价格较低，在840元到860元之间，石家庄地区茅台酒团购价在1200元以上，长春、沈阳、武汉等地茅台酒终端售价也较为稳定，均在1500元左右。此外，深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事总经理但斌日前在其微博上公布了光大对42家茅台经销商的调研报告。报告显示，目前北京、河北、安徽等地的茅台经销商库存压力极小，且除两家经销商的茅台酒批发价分别为970元、950到1200元以上之外，其它经销商的茅台酒批发价都在1000元以上。

    综合上述情况，事实上茅台酒的批发价和终端售价都较为稳定，并未出现茅台酒价格倒挂的情况，而茅台经销商的库存量在一定程度上也说明了茅台酒市场需求仍在。

    当前，在一些不利因素的共同作用下，中国高端白酒确实承受了一定的压力。在这种压力之下，个别媒体提出“茅台酒价格倒挂”等猜想也是可以理解的。但我们更应该看到，虽然高端白酒短期内的发展可能会遇到一些挫折。从长期来看，随着十八大提出全面建成小康社会和居民收入倍增宏伟目标的逐步推进，人民生活水平定会不断提高，消费者的口袋里就会有足够的钱来消费高端酒，而原来理性消费高端酒的人，依旧会消费高端酒。所以，高端白酒的市场前景依然较为乐观。