红星二锅头高瞻远瞩 领衔行业内互动营销
在传统企业探讨营销转型的时代，北京红星股份有限公司率先开辟出独特的互动营销道路，成熟运用新媒体资源，网络互动打造亲民形象；在产品的开发上，更是照顾多重人群，年轻市场的迅速占用奠定了红星二锅头广阔的市场基础；再加上持续举办社区活动，深入老百姓的生活，可谓“海、陆、空”全面覆盖的互动营销，也赢得了市场的好评。
有八百年历史积淀的红星二锅头，在消费者心中有着深厚的文化因子和感情，是有生命力的老字号品牌。但红星二锅头并未止步于此，而是不断创新，紧跟时代潮流，敏锐捕捉社会精神内核，引领时代发展的需求。
在不少传统企业还苦苦徘徊在新媒体门外的时候，北京红星股份有限公司已经成熟运用新媒体，三大官方微博“红星二锅头 800 年传承”、“红星源升号博物馆二锅头鼻祖”、“红星苏扁二锅头”各有侧重，从历史积淀到二锅头的文化普及，从红星精神到年轻市场的覆盖，据统计，目前红星二锅头开设的这三个微博已有 248 万粉丝关注。在微博上不仅有对红星二锅头的宣传，更多的是与消费者亲密的互动，不少网友把红星微博当作“自家阵地”，常常可以看到网友发出的品红星二锅头的照片或感受。而在营销渠道上，红星更较早地涉足电商领域，开设了红星二锅头天猫旗舰店、红星酒仙网旗舰店，大大方便了消费者的购买需求，一举打破传统企业的渠道困局。
如果说红星在互联网时代已经乘胜追击，那么在把握时代需求上，红星是更进一步。其推出的红星苏扁、红星蓝瓶等产品，都将二锅头文化发扬光大，捕获年轻市场，尤其是红星苏扁的一系列广告，在投放之后更在社会上引起极大的轰动。“年轻就要红”、“人手一只好主义”等一句句给力的广告语，恰好照见了一个时代的精神。不仅摆脱了单纯的产品营销，更深入走进年轻人的内心，这种互动营销模式，是空前成功的。
另外，红星举办的一系列社区行活动更是一场场文化与口碑的宣传和积累。包括社区展卖、组织免费怀柔游、联合北京文化基金会举办 50 次社区文艺汇演等多种形式，所到之处均受到百姓的热烈欢迎。这在传统营销模式基础上，开拓了以文化惠民促进营销的新模式，充分展现了北京红星股份有限公司作为负责任国有品牌的社会担当和高度，通过社区行让百姓加深对品牌的认知，更加贴近品牌的受众群，实现公益文化和营销的完美对接。
红星二锅头高瞻远瞩的互动营销，不仅成功占用市场，赢得老百姓的支持，更在业内成为经典营销的范本，但不管是怎样的营销模式，都可以窥见红星二锅头最本质的“以人为本”的价值诉求，紧紧围绕消费者需求，从日益革新的产品到精神内核的丰富，都无不显示出时代的张力和前进的步伐。
