借势“深港澳名酒展”汉御坊酒业发力广东市场

    6月24日，第3届深港澳国际名酒展新闻发布会在深圳汉御坊酒业总部举行，发布会上本次展会的主办方表示第3届深港澳国际名酒展将于7月2日—5日在深圳会展中心举行，展示面积近10000㎡，参展商达200余家，产品类型覆盖国内名酒、国外名酒、酒用品、酒类服务等，汇聚国内外300多个知名品牌。

    借势名酒展开封坛大典

    作为第3届深港澳国际名酒展的主赞助商，汉御坊酒业已经连续三届参展。由于市场的变化，汉御坊酒业也在今年进行了一系列的调整，期望紧跟行业趋势。因此，汉御坊酒业将会在展会期间举行“汉御坊•我的封坛酒”封坛大典。据汉御坊酒业总裁严绍辉介绍，本次封坛酒由汉御坊酒业下属酒厂——贵州茅台镇茅鼎酒厂酿造。选取酱香型原浆酒，按年份等级分类，采用特制陶罐分15升、25升、50升、100升、150升、500升等各种容量。汉御坊酒业秉承儒家精神、崇仁义、遵古礼，因此本次的封坛酒推出“福禄寿喜”系列。据悉，汉御坊封坛酒面向的是懂酒、爱酒人士，相比一线名酒厂的封坛酒具有较大的价格优势。另外，汉御坊酒业为了方便广东消费者还在深圳建立了封藏专用酒库，给消费者提供封藏、提取等便利。

    “三贴近”战略发力广东市场

    发布会现场，深圳酒业协会的蒋祖茂秘书长向媒体透露目前深圳酒类消费市场容量已达到惊人300亿元。受政策和经济环境影响，高档酒受到非常强烈的冲击，酒行业在营销方向和策略上都发生改变，越来越多的酒企瞄准普通百姓消费及商务消费这两个市场。深圳作为一个国际化的大都市，酒量消费位居全国前列，无论是百姓消费还是商务消费都有巨大发展空间。

    出席当天发布会的深圳汉御坊酒业总裁严绍辉很好的概括了深圳在全国酒类市场的地位，他说：“全国酒业看广东、广东酒业看深圳。”这位刚刚上任不到一个月的总裁已经提前透出了汉御坊酒业对深圳市场的杀气和渴望。

    汉御坊酒业拥有的茅台镇茅鼎酒厂始建于1979年，酒厂占地100多亩，在黔北拥有纯天然糯高粱种植基地6000多亩，生产实力雄厚、酒质上佳、基酒储备充足。上游的雄厚实力给了汉御坊开拓广东市场充分的保障。深圳市场巨大的潜力和市场容量引起了汉御坊酒业的重视，在此种情况下汉御坊酒业任命资深酒类职业经理人严绍辉为总裁，重造深圳市场。

    翻看严绍辉的履历发现其是快消品领域的老兵，先后担任过如联合利华、雀巢等国际品牌在华南区的高管，也担任过某上市供应链公司酒类事业部掌舵人，履历丰富，对华南市场特别是深圳市场足够熟悉。在谈到接手汉御坊酒业后如何深耕广东市场时严绍辉给出了自己的计划。

    严绍辉表示汉御坊酒业将在接下来的三年时间以“口感贴近、价格贴近、品牌贴近”的原则深耕广东市场，具体而言就是在全面重新规划产品和渠道的基础上推出广东消费者喜欢喝、愿意买、买得起的酱香型汉御坊酒。今后的汉御坊酒业在营销方面将更加注重微观运营、更加注重终端渠道、更加注重消费者体验。期待以最短的时间获得广东消费者的认可和喜爱。