枝江酒业与明星代言人的故事

    枝江酒业在其发展过程中，从未放弃过枝江酒文化的宣传，也从未改变过自己的文化理念。纵观枝江酒业的发展历程，白酒文化贯穿始终。枝江酒和枝江酒文化可以从枝江酒业3位明星代言人看出一二。

    1998年，枝江酒业携手香港明星“大傻”成奎安，正式邀请他作为枝江酒业的形象代言人，并推出广告语：“酒是陈年好，百年老字号”。成奎安在香港电影中以朴实的“大傻”形象著称，曝光率较高，有着浓厚的市井生活气息，是老百姓喜闻乐见的一位明星。无论是对公众的亲和力，还是对枝江酒当时主打中低端白酒的产品战略，成奎安都起到了积极的推进作用。

    而“酒是陈年好，百年老字号”的广告词不仅是单薄的广告词，更是对枝江酒悠久历史的一种浓缩。当时市场环境对于酒品消费的认识是在于历史文化的沉淀，枝江酒回归历史以“陈年、百年”为诉求迎合消费者的购买心理，朴实、准确地确定枝江酒的市场地位，其中的文化内涵不言而喻。

    2002年，枝江酒业邀请到了香港艺人、国际影星曾志伟作为形象代言人。曾志伟既是香港演艺界的优秀代表，也是华人演艺界的领军性人物之一，其给人的形象总是和蔼、健康、积极、乐观，给人亲近的感觉，同时他也以浓郁的生活气息和喜剧精神打动着人心。可以说曾志伟代表着当时流行文化的同时，也代表了一种积极乐观、愉悦向上的精神。选择与曾志伟合作，枝江酒业又赢了一步。

    而当时的广告语也变为“来来往往，喝杯枝江”、“越来越好，越来越近”，广告语体现了枝江酒的市场适应性，在全民经商和全国人口流动的市场环境下，枝江酒定位在交际和生活中的必需品，面向大众化和生活化，传递了一种交际文化与生活文化。

    2006年，枝江酒业携手孙红雷，实现了枝江酒品牌形象的跨越式发展。当时正值孙红雷的代表作电视剧《征服》走红，剧中孙红雷饰演的刘华强虽然是反派，但他这个角色却是最让人难以忘记的，因为他是一个敢爱敢恨的人，他对爱人的爱，对朋友兄弟的情，充分表现了一个够朋友、够哥们、重感情的浑身充满豪气的男人的内外形象，深入到每一位观众的内心，这也是枝江酒想要展现出来的产品文化内涵。

    枝江酒是什么？枝江酒当然是白酒。白酒是什么？白酒就是朋友、哥们，相聚时所畅饮的，白酒是增进感情、加深友谊的催化剂。白酒内充满激情，外洋溢着豪气，孙红雷凭借着“我们都是有故事的人”、“人生有时比戏更精彩”等一系列广告语，充分打动了消费者的内心，达到了与消费者产生情感共鸣，心领神会的高度，传达出一种豪迈、深情、厚重的酒文化，感动了大江南北。