美夏欲借海外资本解围市场困局

　　中国是澳洲第四大葡萄酒消费国，有专家预测，无论自贸协定还是其他原因，未来，中国将成为澳洲第二大葡萄酒消费国。除了条件较为苛刻之外，美夏为何未与更具市场知名度的拉菲取得合作，众多圈内人对此不解。
 
　　一位不愿透露姓名的知情人士的爆料，仿佛揭开了此番美夏被收购的幕后真实原因。其介绍，从去年底，美夏方面就出现员工流失、资金紧张的问题，甚至一度传出员工罢工的消息。可以肯定的是，美夏在这几年的发展中的确遇到了困难，包括资金、管理以及培训方面的诸多问题。
 
　　该知情人士认为，尽管此次是全资收购，但美夏内部管理层并没有改变，美夏借此既可以获得资金，又仍旧拥有与原来同等的管理权。
 
　　由于受国内葡萄酒市场疲软的影响，许多进口商、渠道商都陷入了降薪、裁员，甚至倒闭的企业窘境。美夏虽然是行业内的领军品牌，但依然遭遇市场疲软的影响。
 
　　国内某葡萄酒渠道商负责人称，此番“联谊”可以在一定程度上缓解美夏的生存困境，强大的外界资本对于美夏而言犹如一针强心剂。而且，Woolworths集团自身的品牌优势也可以为美夏现在的品牌构架注入新鲜血液。
 
　　据了解，此次收购美夏的澳大利亚Woolworths是澳洲最大的食品零售商，也是澳洲位居第一的零售连锁商和全球最大的酒类零售商之一。此番，大手笔收购中国葡萄酒渠道商，其整合资源发力中国市场的目的显而易见。
 
　　对此，葡萄酒营销专家李欣新告诉北京商报记者，Woolworths通过收购来布局中国市场的意图明显，美夏拥有一支优秀的团队，借助美夏现有的团队与渠道，注入资金运作，澳洲方面不必再花费精力和财力去重新建设运营团队。
 
　　另外有业内人士分析，中澳两国明年正式签署和落实自贸协定，也是澳大利亚Woolworths意欲快速进驻中国的因素之一。资料显示，中国将向澳洲开放总值数十亿美元的农业和服务业市场，中国对澳洲葡萄酒进口关税自2015年4月起逐年递减，直至2019年实现零关税。