中国烈酒市场缩水 保乐力看好葡萄酒市场前景

    葡萄酒和烈酒巨头保乐力加CEO Alexandre Ricard日前在伦敦接受Drinks Business采访时表示，关于中国的酒类行业复苏的预测近期不适用于他们的品牌。他预计一直到今年六月份结束的完整财年，中国的烈酒市场会收缩5%到10%左右。

    Alexandre Ricard表示，整体销售来看，中国市场是保乐力加仅次于美国的第二大市场，在截止到12月份的过去的六个月里，其销售下降了2%。

    与此形成对比的是，LVMH集团2015年公告表示，在中国看到了“葡萄酒和烈酒在多个地域逐步良好发展的趋势”。2015年“下半年的特点是市场反弹，酩悦轩尼诗过去一年在经销商手中实现了持续去库存的过程”。

    在截至2015年十二月的九个月里，Remy Cointreau(人头马君度集团)获得了在大中华区的销售“明显改善”，尤其香港和澳门，在2015年最后三个月里面销售实现反弹，比2014年同期相比增加了10.5%。

    关于不同的国际巨头企业对中国市场前景有不同的预测，Alexandre Ricard认为有两个原因，“一是从有比较的观察来看，我们两年前率先在中国缩减库存量，我们也是两年前第一家认识到当时农历新年之后，中国市场的销售会比较“软”的国际化巨头酒企。而我们的竞争对手们缩减库存是会有一些延迟的，他们发表的数字是基于去年运送到中国市场的货品数量而非销售量。因此，他们去年的数字看起来比我们更为有利，这是一个技术因素。”

    第二个原因是，之前提到的这两家公司，给出的关于他们中国市场的观点是基于干邑行业的——他们并没有在威士忌业务上有大量的投入。威士忌只是他们投资组合上的一个边缘部分，他们这块业务在中国市场几乎是不存在的。而保乐力加有更大的投资组合，相对来说，得出的结论也会更完整一些。

    不过有业内人士分析认为，保乐力加CEO对中国市场短期的“悲观”预测，与其自身在中国市场的表现不无关系。保乐力加管理层李方(化名)在接受酒业家葡萄酒经销商内参记者采访时表示，“2015年我们的业绩下滑，尤其中餐厅产品销量下跌，之前的2013年我们还上马了电商渠道，但是效果不甚理想，销售占比仅为个位数。不过五星级酒店的销售呈现大幅增长。”

    有行业专家认为，这两年由于中国市场急剧变化，给国际巨头企业提出了极大的挑战，一方面要提防中小企业的蚕食市场，一方面企业自身的运营成本高企，需要开源节流。要求企业提高快速反应能力，在渠道和产品上的调整也必须迅速跟上市场节奏。

    不过，总的来说，Ricard对中国市场的中期前景依然充满信心。“基本面是很清楚的，中国正在从一个出口导向型经济体转变为一个国际化需求更强的经济体。不仅是酒精饮料，零售总额在2015年增加了20%，这完全符合我们的期望。”他说。另外，从其他方面的数据来看，中国新年的销售业绩是大幅上升的。消费者花在食品和零售上的支出比去年同期上升了11%，电影票房已经飙升了80% ，在新年的前三天就打破了去年新年期间的整个业绩。

    与烈酒形成鲜明对比的是，根据中国海关数据显示，2015年中国进口葡萄酒，全年累计进口量为5.55亿升，同比增长44.57%；进口额20.39亿美元，同比增长34.33%，2016年的稳定增长看来也并无悬念。