多年铺路“民酒”终结果 红星糖酒会大放异彩

    3月24日，第94届全国糖酒商品交易会在成都隆重开幕。连续多年亮相的红星二锅头今年更是大放异彩，其2016年的市场定位也迎合着本届糖酒会探讨的一大行业新课题——营销渠道下沉。

    业内人士称，在目前的经济形势下，名酒在一二线城市的竞争已经非常激烈，市场开发已趋饱和，不再是厂商花精力财力的主攻方向，反而拓展三四线城市的营销渠道，往往会开辟一些新市场。

    显而易见，这种营销渠道下沉的行业趋势恰恰与今年年初红星推出的新广告中传达出的品牌精神“一拍即合”！

    坚定“民酒”路线 传递红星精神

    开年之际，便隆重推出全新广告大片——《每个人心中都有一颗红星》。

    新广告片不仅是红星企业对梦想的坚持，更是表达出对于民族工业的忠诚与承诺。它与那些“不甘平凡”的追梦者一样，致敬着梦想道路上的每一个崇高的灵魂。

    红星相信，像红星2016新广告中，主演王旭这样心怀梦想、勇敢前行的人不在少数。他们，有一股子倔强，虽然很平凡，但是一直追求着自己的梦想，只要还有一丝希望，就不会放弃。他们一直为了梦想勇敢前行，他们就是红星要寻找的人，就是红星的品牌精神内涵所在。

    显然，这样的目标群体是布满全中国的普罗大众。换句话说，红星二锅头仍在坚持着“民酒”路线，而今天则更加坚定了这样的发展信念，三四线城市怎能错过？

    多年来，红星秉承着“名酒与民酒”并行的路线，坚持做让消费者喝得起、喝得到、喝得好的大众名酒。其贴近市场、植根大众的经营理念，不但在广大消费者中有着巨大的亲和力，而且在“国民”消费中也拥有广泛的普及性。与此同时，红星也非常注重消费者的用户体验与权益保障，是老百姓一口一口品出来的当家酒。

    多元铺路 蓄势待发

    为什么说新广告是更加坚定了“民酒”路线呢？从其近年来推出的产品就可见一斑。

    这其中就包括荣获布鲁塞尔金奖的红星蓝瓶二锅头。该酒早在2009年就横空出世，主打时尚消费群体，在保留传统佳酿的同时，用绵柔口感传递出红星的浓情关怀。定位不断自我突破的年轻人，呼唤积极进取的时代精神。“每个人心中都有一颗红星”的精神已见端倪。

    而随着近些年人们对传统文化的追寻，不少消费者还对红星曾于03年推出的蓝花瓷二锅头情有独钟。其独特的仿清乾隆蓝花瓷官窑贡品瓶型，混水蓝花瓶由景德镇艺人手工填绘，颇具欣赏和收藏价值，为餐饮及馈赠之佳品。

    可见，红星从性价比、年轻化、传统文化等多方面为自身的“民酒”路线铺路建桥。随着营销渠道下沉的行业大趋势，蓄势已久的红星正是大展宏图之时。