加多宝与好声音“分手”

    今年夏天，连续霸占好声音导师红色转椅长达四年之久的加多宝，将告别好声音的舞台。而现在的冠名商，很有可能被韩后夺得。

    对此，灿星方面的高层一直未回应此事，而所有的中层员工，均告诉娱乐资本论“我们不清楚此事”。至于浙江卫视的相关人士，听到小娱的求证后，则表示不方便出来回应此事。

    就在大家猜测内幕消息的前后，网上曝光的一组“2016四大卫视（湖南、浙江、江苏、上海东方卫视）广告招标费用”引发广泛关注，其中浙江卫视第五季中国好声音冠名商竟然是韩后，而非节目前四季冠名商加多宝凉茶。

    针对加多宝主动放弃“第五季中国好声音”冠名权的原因，网上也发出了多方的猜测和声音。

    1.冠名费激增，合作审美疲劳 

    2012年，加多宝6000万冠名浙江卫视“中国好声音”；2013年，加多宝两个亿再次冠名好声音；2014年，冠名费用提至2.5亿元，2015年，这一费用进一步飙升至3亿元。而加多宝与好声音合作四年时间，观众对于这样的合作模式早已失去了新鲜感。同时，“好声音”受到其他真人秀节目和相类似音乐节目的冲击，收视率已无法保证满足加多宝要求。昂贵的冠名费却无法获得满意的结果，这也许是加多宝主动放弃的原因之一。

    2.版权问题纠纷，本土“好声音”

    “中国好声音”节目模式方Talpa公司和制作方灿星围绕版权费用产生巨大分歧，最终灿星决定不再购买原节目版权，转而和浙江卫视共同开发本土版“好声音”。这就意味着原节目里红色转椅、剪刀手LOGO、盲选模式、BATTLLE等经典元素将不复存在，这一系列变数为加多宝与“好声音”的合作带来了不确定性。

    3.营销模式改变，金罐大动作

    加多宝在推出金罐后，新的品牌形象需要新的营销账号支撑，需要寻找新的营销平台。2016年是全球的体育年，奥运会和欧洲杯将相继举行，回顾过往加多宝的营销，奥运会、亚运会、世界杯等大型的世界顶级赛事都有加多宝的身影，我猜测今年的欧洲杯和奥运会全面开启国际化战略布局的加多宝也一定不会放过。如果加多宝真是主动放弃第五季《中国好声音》的冠名，那么今年是不是已经瞄准另一档“夏季春晚”，或者比《好声音》更高的平台？给外界无限的猜想和期待。