四特酒将“亲民”路线进行到底

    面对当今形势严峻的白酒市场，在白酒行业销售业绩总体下滑的情况下，为了最大限度的占领市场份额，四特酒近年来不断推出新品，抢占市场份额，以稳住自己的地位。通过此举，加之长期实施创新有效的销售、传播及市场策略，四特酒也确实收获颇丰，2014年、2015年连续两年保持了10%的正向增长，为行业所瞩目。

    而今年在糖酒会上推出的四特印象和四特红锦瓷两大系列，为四特酒市场深耕、走“亲民”路线的重要举措，更为四特酒丰富产品线奠定了坚实的基础。其中四特·印象系列，分为印象3、印象6、印象9三款产品，均采用了500毫升规格容量，在度数上作了45°与52°的细分，是四特酒历时数年精心研发的中端形象产品。它被誉为具有“隽永品质”的“中国亲民白酒的印象典范”，是继特香经典、四特锦瓷等核心战略品牌之后的又一力作。其醇和协调、绵甜幽雅的优质口感及精美别致的外包装，大大凸显了超值的性价比，对大众消费市场的持续升级起着积极作用，强力提升了常规渠道的竞争力，充分满足了老百姓日常的即饮需求。而具有浓郁的中国元素的四特·红锦瓷系列则是让人眼前一亮，经典的中国红、端庄大气的瓶身设计，产品价格适中，品牌寓意美好，非常贴近中国百姓的消费习惯与需求。

    新品的推出势必会迎来一大批新的追随者来了解、涉足新的领域，市场也将随着新品的推出而迈向新的阶段。四特酒凭借出挑的企业形象、产品特色、市场营销以及“让传统的更传统，让现代的更现代”的经营理念，赢得了今年春糖会众多参观者和参展商的好评与青睐。据不完全统计，参展期间平均日来访量高达数千人次，现场人头攒动，人气高涨。业内人士分析，推出新品，丰富产品线是为了吸引广大参观者和参展商参与到这一队伍中，达到稳住市场的目的，而面对如今形势更为复杂多变的白酒市场，四特酒瞄准大众市场这块“沃土”不断实现消费升级、市场升级，赢来新的转机。

    近年来白酒行业一直处于低迷期，中高端酒的强劲之势也随之减弱，使得白酒市场走大众消费方向的趋势更加明确。不少名优白酒企业开始不断强化“是名酒，更是‘民酒’”的经营理念，白酒行业已然进入大众主流市场的高峰。要进入大众市场就得“亲民”，亲近消费者。那么何为“亲民”？在笔者看来作为酒企来说，就是生产的产品要给消费者带来实惠、让其觉得物美价廉，这就是最好的“亲民”。

    作为江西白酒行业的“老大哥”四特酒早已意识到当前的新形势新常态，早在2013年即顺势推行“新民酒战略”，以市场需求为导向连续推出四特锦瓷、特香经典、四特喜酒、特醇小酒、四特印象等一系列价格适中、外观新颖、品质上佳的“新民酒品牌”，着力打造出一支具有超高性价比的“民酒部落”。

    2012年进入行业调整期以来，四特酒因势而动、适时调整发展策略，坚持大众消费为主导、中高端消费为两翼的市场策略，产品结构更加细化、清晰、完整，现已形成了覆盖高中低档、高中低度的产品结构，适合各个年龄阶段、各个消费层次的消费人群。

    此外，四特酒还通过运用自媒体传播便利策划相关话题及线上活动，定期邀请经销商、大客户、媒体单位、优质消费者参观体验四特酒生产基地，在天猫、京东等电商平台开设官方旗舰店等等，这一系列举动不断强化了四特酒“亲民”路线，在全国消费者心中逐渐树立起“亲民典范”形象。因此，四特酒也多次荣获“十大网友最喜爱的文化名酒”、“最具竞争力品牌”、“最具投资价值品牌”等相关荣誉。

    近年来，四特酒频频发力，产品结构日趋完善，市场竞争力不断加强，“亲民”战略成绩显著，我们可以预见，在未来，四特酒将不断推陈出新，将“亲民”路线进行到底，赢得更多鲜花和掌声。