网酒网：选择以生态博弈未来

    网酒网乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐近日现身法国列级名庄进行参观，与酒庄在葡萄酒文化推广及生态产品研发领域展开合作。分析人士认为，此次李锐密集访问与3月公布的“酒生活生态世界”战略不无关系。记者获悉，李锐此行将是生态网酒与海外市场密切相关的战略落地，包括但不限于“海外酒庄产品引进、酒庄购买、葡萄酒基金、啤酒品类扩充、智利干露合作深化”等。

    此前网酒网曾公开表示，今年将进一步完善葡萄酒全球供应链布局。在全球范围内考察世界级葡萄酒庄园，以收购、参股等方式合作葡萄酒庄园以延伸产业链上游，持续加速网酒网在全球范围内的生态扩张。同时，将葡萄酒文化与乐视美酒频道相结合，利用并整合线上资源，实现美酒的全球化品鉴与推广。

    前不久，网酒网联合乐视体育与来自德国的世界顶级酒厂爱士堡（Eichbaum）合作，打造生态啤酒”格鲁特“（Gloryt）。不仅是啤酒，网酒网还打造“泛生态IP产品群”。以“酒+IP”捆绑乐视丰富的大IP商业潜力，分食大IP背后的亿级用户群和庞大流量。《芈月传》官方定制芈酒三个月热卖10万套，就是最好例证。

    “泛生态IP产品群”将具有内容粘性的产品在线上运作，并通过B2B平台导入线下。而带着中超“光环”的格鲁特(Gloryt)、CP2C定制爆品火玫瑰(Naynay)被业界普遍看好。

    随着新三板的开启及乐视生态的全球化，无论是产业上游供应链，还是产业下游渠道，网酒网都将有重大突破。实际上，李锐已进行了为期一个月的海外葡萄酒市场考察。其以法国为起点，深入德国、英国、美国、智利等产区腹地。

    网酒网是靠高端葡萄酒起家，在这一领域保持着绝对的优势。这一年多来，平台定位和产品结构发生了巨大的改变。在红酒品类向下渗透，进入了中低端领域；在整个酒类进行横向扩展，包括葡萄酒、啤酒，甚至有向白酒品类扩充的意向。据此，分析人士认为，网酒网已经张开了生态大网，下一步就是要“结网捞鱼”，深入推进“CP2C全球供应链合作、生态+、全球甄选”三大产品核心路径。据爆料，网酒网5月份还将有关于海外产业链布局的劲爆消息，包括酒庄购买、啤酒品类扩充、智利干露合作、大手笔资本运作等。

    一方面与全球知名酒庄建立战略合作，一方面收购全球主产区优质的酒庄，网酒网这是两手都要抓、两手都要硬，强化在红酒领域的供应链优势，掌握更大的市场主导权。未来网酒网或许将入股或者收购更多优质的酒庄。

    不难看到，网酒网追逐的是在集聚海量用户、实现多样化业务矩阵扩展后，逐渐掌握产业链话语权，获取长远的多层次、多角度的盈利。