青岛纯生——啤酒新贵焕然新生

    不是所有啤酒都叫纯生，纯生啤酒是指不经过巴氏杀菌，而采用膜滤方式，去除啤酒液中的酵母和杂菌，使其达到相应生物稳定性的啤酒。纯生啤酒因为清爽独特口感，自诞生以后迅速风靡全球。

    青岛啤酒凭借雄厚的科研技术实、先进设备环境优势，成为了中国纯生啤酒生产的领导者。凭借独有的新鲜口感和风味，成为淡爽啤酒爱好者的首选产品，并远销世界，成为世界啤酒消费者的舌尖之好。

    8月25日发布会上，六款青岛纯生新装闪亮登场，成为火热夏日中一抹鲜活闪亮的绿色，来自法国设计团队为青岛纯生打造的包装，孕育了百年青啤一个更具活力的代表。

    菱形的商标，打破传统的商标形状，让整体视觉更加灵动。青啤设计团队也表示“青岛纯生包装形象视觉的变化，希望带给消费者视觉上新鲜、张扬、充满活力的鲜活感受。

    小蛮腰的独特设计，在容量不变的前提下，将整个瓶身展现的更加高挑，线条温和流畅, 符合人体工学造型设计,手感更加舒适。仿佛少女纤细的腰肢，充满灵动的美感与生命的热情。本次焕新发布会所推出的六款新品青岛纯生，在保持原有品质口感的基础上，再添法国设计闪亮新包装，从外形上进一步的贴合了年轻时尚消费群体的审美理论，这也使得青岛纯生成功晋升成为了啤酒界中的新晋贵族。

    “青岛纯生的灵魂，就是‘鲜活’鲜活，它面向的主要消费群体是一群追求品质，个性张扬，用鲜活、直率的人生态度诠释青春的消费者。青岛纯生就是要与这些年轻消费者一起畅饮‘鲜活人生’”。青岛啤酒股份有限公司副总裁兼制造总裁，总酿酒师樊伟对产品有着深刻的理解。

    中国酿酒工业协会啤酒分会技术委员会荣誉委员徐彬表示，生产高质量的纯生啤酒，从生产原料到生产工艺等，各方面都有着比其它啤酒更多严格的要求，其标准甚至与医药生产企业相当。焕新上市的青岛纯生，就是在高标准要求下生产出的高端产品，一定会给消费者带来视觉和味觉的双重享受。

    “纯生的口感清澈、新鲜，特别贴合我们年轻人的感觉。”来自上海的消费者代表小李表示，而另一位消费者则对小蛮腰的设计更有感觉，“换新的纯生产品包装设计非常有质感，性感而时尚，应该也会有很多消费者喜欢。”

    “焕然新生”的青岛纯生，定位于18-45岁的群体，不仅是包装设计，包括口感都针对年轻人做了调整，入口更清爽，新鲜的体验感更强烈。与传统的熟啤酒形成鲜明区隔。而同样，黄晓明出席发布会也明显区别于传统的商业代言，在现场，黄克兴总裁亲自为黄晓明颁发了青啤的“员工证”，聘其为青岛纯生全球首席品牌官，这无疑又是一个新鲜的诠释。

    黄晓明对这一全新的角色极为重视，这从他身着大婚时所穿的礼服盛装出席便可见一斑：“作为一个土生土长的青岛人，今天算是嫁到了青啤，成为了青啤的人。”黄晓明接受访谈的时候说。

    启用形象代言人作为品牌官，也是青岛啤酒大胆的创新之举，青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴表示，作为享誉盛名的影视明星，黄晓明对待作品，精益求精、追求完美；外形健康时尚、阳光向上，在全球范围内拥有广大的年轻粉丝群。这非常符合青岛纯生全球首席品牌官的身份，因为青岛纯生是青啤酿酒师以精益求精的态度，酿出的高品质啤酒，它新鲜纯净，口味柔和协调，在年轻消费群体中拥有很好的口碑。这次焕新，纯生的外形更加闪亮、时尚、有质感，青岛纯生在品质和颜值方面都达到了一个新高度。