国窖1573开始提价
依照《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》，国窖1573经典装计划内配额结算价保持不变，计划外配额价格为660元/瓶。计划内10月配额暂定为2016年4-9月月均数的90%。此外，通知还出台了国窖1573经典装保证金制度，计划内结算价加收20元/瓶保证金。
事实上，在今年国庆前市场上就传出国窖1573要提价的消息。泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司9月26日和27日连发通知，国窖1573经典装、百年泸州老窖窖龄酒30、60年常规装相继停止供货、停接订单。彼时，业内普遍将停供货视为控量保价，涨价信号明确。
在停止供货的通知中，泸州老窖方面表示，国窖1573产能呈现饱和，并且已完成2016年国窖1573年度销售指标。对此，一位接近泸州老窖的业内人士对媒体称确实如此，“国窖1573今年9月底已完成了全年计划”。
国海证券的研报指出，“此次国窖1573将计划外价格提高至660元，我们认为，公司在提价步骤上又向前迈进了一步，且策略上更为稳健。待社会库存或市场销售稳定后，计划内价格有望逐步跟进。根据五粮液的提价幅度，我们预计提价范围在30-50元/瓶。”
对于国窖1573的此次提价，白酒营销专家肖竹青对南方日报记者分析称，“国窖1573提价的符号意义大于现实意义，业内人都可以看出打高的目的是卖低：通过拉升国窖1573的心理价位促进比较便宜和亲民的普通泸州老窖品系产品的销售。”
肖竹青表示，高端酒属于价格不敏感的面子消费，价格越高越能代表面子。当年五粮液能够超越当时的汾酒（外号汾老大）也是依靠持续涨价占领消费者心智资源中的“面子载体”这个定位。目前中国高端白酒能代表面子的只有茅台、五粮液，以性价比优势代表“里子”消费的都是各个区域名酒，如甘肃金徽酒业、山东温河王酒业、湖南湘窖等。在他看来，国窖1573的高端酒定位目前很尴尬，面子比不过茅台、五粮液，里子比不过区域名酒。
