信阳市创建茶品牌 做大茶文章 2012-04-25

　信阳市创建茶品牌 做大茶文章   2012-04-25

一提到信阳，人们就不由得说起信阳毛尖茶，一说起信阳毛尖茶，人们自然又提起唐代茶圣陆羽所著的《茶经》，把信阳列为全国八大产茶区之一；提起宋代大文学家苏东坡尝遍名茶而挥毫赞道的那句话：“淮南茶，信阳第一”；提起信阳毛尖茶在清代已为全国名茶之一、1915年荣获巴拿马万国博览会金奖、1958年评为全国十大名茶之一……

　　殊不知，信阳茶的品牌曾一度下滑，甚至还出现从中国“十大名茶”的名单中消失的状况，各级领导、社会各界忧心忡忡之余，振臂高呼，为提升信阳茶的品牌战略新高度而进行不懈努力。

　　有争议的 “退出”

　“在互联网上搜索‘中国十大名茶’，怎么很多排行榜都没有信阳毛尖啊？”这个结果让信阳人疑惑不已：上世纪50年代，信阳毛尖就是中国十大名茶。怎么到了今天，我们反而不是十大名茶了？

　　但这种情况却真实发生了：用百度搜索“中国十大名茶”时，《中国文艺茶叶网》就没有信阳毛尖！按照他们的排名，中国十大名茶是：西湖龙井、洞庭碧螺春、君山银针、庐山云雾、祁门红茶、黄山毛峰、安溪铁观音、云南普洱茶、冻顶乌龙、苏州茉莉花茶。

　　在“茶网中国”中，显示的中国十大名茶则为洞庭碧螺春、安溪铁观音、武夷大红袍、冻顶乌龙、云南普洱茶、西湖龙井、黄山毛峰、君山银针、六安瓜片、祁门红茶。仍没有信阳毛尖。

　　《解放日报》1999年1月16日刊登的顺序则是：洞庭碧螺春，西湖龙井，安徽祁门红，六安瓜片，屯溪绿茶，太平猴魁，西坪乌龙茶，云南普洱茶，高山云雾茶是我国十大名茶，还是没有信阳毛尖。

　　针对这一情况，一些关注信阳毛尖茶的人士进行了合理分析：各类评选较多，少数网站因为商业目的，不尊重历史和事实，擅自改变中国十大名茶排名，这种性质的排名，本身并没有多少权威性；另外，像农业部、商业部以及各省协会都会举办一些“名茶”评选，侧重的标准各有不同，评选的结果也有所差异。从近年来中国十大名茶的不同版本资料进行的统计显示，信阳毛尖大都跻身中国十大名茶。

　　中国茶叶历史悠久，各种各样的茶类品种，万紫千红，竞相争艳。中国的“十大名茶”出现多种说法，尽管有新品牌为打名声、树品牌，积极参加各种茶叶评比，客观上催生了更多没有权威性可言的名茶排行榜，但同时也给我们敲响了一个警钟：信阳毛尖茶叶的品牌建设力度不够也是真实存在的。

　　很给力的 “吆喝”

　　关注信阳毛尖茶产业发展的各级领导也意识到：信阳毛尖目前的确存在诸如茶叶产品单一，深度开发不足；茶园基础差，产业化程度不高；企业整体实力不强，缺乏带动力大的龙头企业；茶叶品牌创建力度不够，缺少名牌产品支撑等问题。

　　为了提振信阳茶农发展生产、闯荡市场的信心和勇气，省委书记卢展工不仅点题开发信阳红，而且带头替茶农“吆喝”。

　　2012全国“两会”，河南省委书记卢展工一句：“信阳红，那是真的红”，使“信阳红”爆红。

　　这可不是卢展工第一次为信阳红吆喝了。

　　2011年3月6日，是全国两会河南代表团的“开放日”，面对中外众多媒体记者，作为“特殊”主持人的省委书记卢展工，现场说起“顺口溜”：何以解忧？唯有“杜康”；对河南感情很深，怎么表达，“好想你”；现在天气很冷，喝点“信阳红”，暖暖身。

　　当发现有的记者喝矿泉水时，观察细致的卢展工书记说，请工作人员为所有记者朋友倒上“信阳红”。这是2010年才产出来的，是我们河南的一种新茶。

　　2011年1月21日上午，省委书记卢展工兴致勃勃地来到省两会信阳代表团，一落座就端起“信阳红”连喝了几口：“好几天没喝‘信阳红’了，好喝！”

　　卢展工饱含深情地说：“我今天一进来就感到信阳代表团的氛围很好，大家精神状态很好，很有活力。就说‘信阳红’吧，我在调研的过程中简单说了一句话，但你们很认真，很快就做了，而且做得很好。不仅为茶农带来效益，还为社会带来好的饮料！这是社会和谐的饮料，是农民增收的饮料！”话音刚落，掌声雷动。

　　2010年9月4日，第十六届全国省区市党报总编辑新闻出版工作研讨会在郑州举行。省委书记卢展工亲临会场，给每位客人倒一杯“信阳红”。

　　“这是信阳的新茶，你们不要小看河南，河南也有红茶啊！”他风趣地告诉大家：信阳的红茶跟福建的正山小种差不多，比福建的坦洋工夫要好。一般的红茶都是以精选绿茶后剩余的“边角废料”为原料，经过发酵处理制成红茶。但我们信阳的红茶，都是用质量上好的鲜叶作为原料制成的。”

　　副省长、市委书记王铁，市长郭瑞民在“信阳红”推广风暴中，每次都亲自走上街头，带头替茶农“吆喝”、“叫卖”，领导这么做，在某种程度上胜过一些广告，同时也让人可亲可信，不仅给信阳茶产业的发展增添了信心，也为提升信阳茶的品牌战略搭建了一个好的平台。

　　颇积极的“上位”

　　面对信阳茶产业发展过程中出现的品牌下滑现象，一些有识之士纷纷支招。

　　一名长期关注信阳毛尖的专家直言不讳：做强信阳毛尖，品牌营销是关键。信阳各界应该整合资源、优势，强化信阳毛尖的品牌推广，巩固信阳毛尖的市场地位。

　　信阳几家有影响的茶企业也在通过自身的努力，致力于扩大信阳茶品牌战略。

　　2009年，五云茶叶（集团）公司参与制定的信阳毛尖国家标准正式实施，该公司被国家农业部认定为信阳毛尖名优茶机械化加工创业基地。

　　2010年，由中华合作时报社主办的“新中国60年茶事功勋”表彰活动，经过长达半年的推荐、公示、投票、专家委员会评选及细致的统计工作，信阳五云茶叶（集团）有限公司在推荐名单中胜出，荣登“新中国60年茶事功勋”榜。

　　除了积极参与这些有影响力的评选表彰活动，五云茶叶（集团）多次受邀参加为包括省“两会”在内的一些大型活动主要会场提供茶水服务。提高知名度，尤其是其决定更名为信阳毛尖（集团）股份有限公司的想法，得到了业界专家们的认可和推崇。专家们一致认为，从提升信阳毛尖市场竞争力的内在要求来看，信阳五云茶叶有限公司更名为信阳毛尖（集团）股份有限公司是可行的，并建议更名之后，要加强企业管理，加强同其他信阳毛尖生产和经营企业的联系与合作，共同使用好“信阳毛尖”公用品牌，提升“信阳毛尖”的社会品牌形象，促进茶叶深加工的发展，丰富茶产品，扩大信阳毛尖茶的市场占有率，为推动信阳茶产业快速健康发展和弘扬中原茶文化作出新的更大的贡献。

　　在“做中国一流茶企业，创世界知名茶品牌”愿景引领下，五云茶叶（集团）勇立潮头。

　　2011年3月18日,当启动的水晶球出现“热烈祝贺文新茶成为高尔夫球俱乐部联赛指定用茶”的字样,标志着信阳市文新茶叶有限责任公司与中国高尔夫球俱乐部在郑州签约成功,实现了东方绿色食品与西方绿色运动在中国的首次“联姻”。此举被媒体解读为信阳茶企业开始借大型品牌大赛“上位”。

　　信阳文新茶叶公司“联姻”的消息不断传来，2012年4月，河南农业大学与信阳市文新茶叶有限责任公司战略合作签字仪式在郑举行，文新茶业公司开始把把“联姻”延伸到大学。

　　根据约定，校企双方将开展全面的茶产业科技合作，河南农业大学将信阳市文新茶叶有限责任公司作为教学实践基地和科技创新示范基地，共同打造科技成果转化平台和科技创新服务平台。信阳文新茶叶公司将设立“文新茶”奖学金，奖励河南农业大学优秀学生早日成才，同时还将利用自身优势，对河南农业大学的大学生进行技能和创业指导培训，并每年接收河南农业大学一定数量的毕业生。双方还将进一步整合科技创新资源，持续解决茶产业共性、关键性、前沿性技术难题，为茶资源的利用和茶产业技术水平的提升搭建技术支撑平台，引领河南茶产业持续、快速、健康发展。

　　在塑造茶形象、创建茶品牌、做大茶文章、打造茶都市，促进茶产业可持续发展的道路上，信阳人信心满怀。我们欣喜地看到，过去林立于信阳的小作坊式茶企业、家族式的传统企业，通过近年来信阳市重点扶持，培育了一批龙头茶企业，其中有省级龙头企业7家，五云、卢氏等7家企业还跻身于中国茶行业百强企业，“龙潭”、“文新”、“蓝天玉叶”、“九华山”被评为中国驰名商标，信阳茶叶企业品牌建设得到了很大的提升。