品牌茶类新品预热济南茶叶市场 1-17

品牌茶类新品预热济南茶叶市场 1-17

距离春节还有一个多月，但是众多茶企却已经在策划着春节的营销大计了。笔者走访了解到，今年的春节市场，铁观音、红茶、绿茶等茶类争奇斗艳，预热了泉城茶市。换新装、推新品，泉城茶企备战忙。

　　品牌茶类选择性更广

　　笔者走访时发现，最近不少茶企都已经制定了春节新品营销计划。某些品牌新品在这个月中下旬就会陆续开始上市纷纷赶在2013年春节前推出新品；有的茶企则忙着为春节的产品换新装。某知名品牌茶企负责人告诉笔者：“今年年底会推出两大系列产品，主要面向高端市场。这两款产品里面的茶类可以由各门店根据市场的情况进行调整。春节市场消费购买力比较强，这是众多茶商看好年底市场的重要原因。”天心峰茗茶会馆杨总告诉笔者：“春节是茶叶销售旺季，市场的购买力比较强，对礼品茶的销售带动比较大，因此春节前推新品，这也是不少茶企的惯例。”

　　笔者走访了解到，往年在泉城市场，大部分新品都是围绕铁观音、红茶、岩茶展开，多会针对其中的某一茶类进行包装上的设计、创新。而2013年春节的新品则不同，其涉及的茶类更加广泛。其中三宝轩便推出了一款红茶新品。业内人士认为，多茶类新品的推出，将让2013年的春节茶市更加热闹，也为消费者提供了更多的选择机会。

　　营销同时梳理产品体系

　　进行春节新品推广的大部分品牌茶企，一是通过推新品带动春节的销售，另一方面则是希望借这个辞旧迎新的契机，对产品体系进行梳理。

　　三宝轩胡总告诉笔者，年底推新品可以让老客户对产品保持新鲜感，也可以整合企业的产品系列。他认为，一个品牌的发展有多个发展阶段，经过各种产品树立，客户与茶企不断接触，对产品的认识会不断提高。所以，继去年对大红袍系列产品进行梳理推出浓香型大红袍之后，接下来铁观音产品会以这两大系列为主打。

　　天心峰茗茶会馆总经理助理也表示，店里销售的大红袍一直是天心峰的明星产品，该系列产品将进一步丰富。她认为，推新品加优惠活动，茶企的春节销量会是平常月份的好几倍，这是众多茶企都很关注春节节点的重要原因。