川茶企投资500万在京建体验店
展示茶叶文化、注重体验,福建、安徽和云南等展馆人山人海。福建一家企业的展馆中,用一半的面积做体验区,每套茶具前配备一个IPad,用视频传授消费者冲泡的工序。
中国茶叶流通协会秘书长朱仲海认为,根据消费的口味习惯传授不同的冲泡方法,提高品牌认知度,这是很好的体验互动。
在做体验上,不少川茶企业也在动脑筋。四川省茗山茶业有限公司董事长荣宝山透露,就在展会开幕前两天,企业投资500万元在北京东四北大街设立的体验店刚开张;两个月前,企业的茶叶产品进入首都机场的川航贵宾室,成为特供饮品。“通过消费者的现场品尝和体验,让其对产品的接受程度逐渐提高。”
川茶集团北京运营管理中心总经理蒋浩说,公司一款红茶进入北京一所高端茶楼,一杯茶卖198元,每月能卖2000杯。公司还联合茶楼开设销售专区,消费者能现场购买。
四川产好茶,但北京的茶叶消费份额绝大部分被浙江、福建茶占据。究其原因,主要是品牌弱,企业小而散。
朱仲海建议,四川应像浙江和福建一样,支持龙头企业做大做强,同时依托龙头整合中小企业,强势树立四川本土化品牌。
他认为,树立品牌有三个基础工作:培育一支专业人才队伍,比如茶技师,他们是传播茶叶内涵的关键力量;加强食品安全管理,树立标准,特别是实物样标准,这便于消费者识别产品等级;可以学习法国葡萄酒,做好原产地保护工作。
在品牌塑造上,16家川茶以“天府龙芽”名义,在此次展会统一展销展示,成为“四川馆”一道靓丽的风景线。作为四川首个省级茶叶公共区域品牌,“天府龙芽”自上月向全球发布以来,将把省外的首次亮相放在北京。
四川省茶业集团股份有限公司副总裁樊凯歌透露,由10多家川茶企业共同发起的天府龙芽股份有限公司有望在下月成立。天府龙芽公司将统一培训、统一对外执行产品标准,统一营销、统一品牌,共同推动川茶全国行、川茶万国行,打造与西湖龙井、福建岩茶比肩的公共区域品牌。川茶实物样标准则有望在两个月后发布。