解密搜狐腾讯爱奇艺合作：凑钱买剧>分庭抗礼 2012-04-25

解密搜狐腾讯爱奇艺合作：凑钱买剧>分庭抗礼   2012-04-25

红网长沙4月25日报道：（潇湘晨报滚动新闻记者王琛周诗浩）上个月优酷土豆合并的消息，曾让人惊呼我国网络视频行业将结束群雄混战的春秋时代，迎来一家独大。

时隔一个月，搜狐视频、腾讯视频、百度旗下视频网站爱奇艺又竖起一杆大旗。昨日，三方联合宣布共同组建“视频内容合作组织”，在版权和播出领域展开深度合作。

国内网络视频行业已经发展了近10年，在不到两个月的时间里接连出现两大阵营结盟，难免让人联想此番的“桃园三结义”是为了与优酷土豆抗衡。业内人士分析，在视频版权居高不下的现状下，视频网站相互抱团整合资源是必然趋势。

结盟·细节

已有12部剧达成置换，新剧费用各负担1/3

昨日下午，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺在北京举行发布会，正式宣布共同组建“视频内容合作组织”，简称VCC。今后三方将以此为平台，在版权和播出领域展开合作。合作内容不仅包括对国内外优质视频版权内容进行联合采购，同时就三家公司过去已经各自采购独家播放权的影视剧作品进行资源互通。

据了解，本次三方合作所采用的是电视台的联播方式，资源整合边界非常明显。三家公司在进行联合采购的同时，仍将保留一定份额的独播内容，同时辅以各家公司的自制节目以保持各自的异质性。在采购涉及资金方面，三方将各自负担采购费用的三分之一，不管是什么样的剧，不管什么样的价格，都是各占三分之一的比重。

而作为合作的第一步，三家公司目前已经分别拿出了4部电视剧达成置换，其中“有几部剧已经播放了，还有8部大作没有播放”。而在新剧采购方面，腾讯副总裁刘春宁表示目前3家公司已经对一部电视剧进行了联合采购，“现在不方便透露是哪一部，但这部剧是今年最好的电视剧之一”。

据悉，虽然目前VCC只有搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺三名成员，但是今后可能吸引更多的网络视频服务商加入进来。

结盟·原因

“现在的合作比之前的绞杀更能有回报”

由于时间上过于接近，本次搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺的合作被普遍认为是对于优酷土豆合并的还击，但三方均否认了这一说法。刘春宁对这个问题显得有些审美疲劳，“没那么复杂，就是简单的企业合作的行为”。

刘春宁表示，本次三家合作的最大愿望是推动行业的发展，“不能说我们成立一个东西，好像我们就变成一个对立面，就一定要跟市场其他人变成对立面，我们之间既有竞争，又有合作”。

搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔称：“也就十来天的时间就敲定了此事。视频行业已经不像前两年的‘唯独播论了，现在的合作比之前的绞杀更能有回报。”据了解，该视频合作组织可获得搜狐矩阵平台、腾讯QQ的IM推广平台、百度搜索引擎平台的支持，据称，资源价值高达数亿元人民币。

对于三家公司的合作是否会对优酷土豆造成冲击，优酷公关经理马洁昨日接受记者采访时表示，三家公司的合并意味着视频行业格局逐渐清晰，视频行业将迎来真正的黄金发展期。而在被问到如何看待对方的发展前景时，马洁表示不方便表态。

2009年到2011年，电视剧网络版权费水涨船高，其中最极端的案例是今年3月开始网络同步直播的《太平公主秘史》，在2011年花费了爱奇艺5000万元的版权费用。知名互联网评论人士洪波也认为，近年来市面上优质的内容并不多，但价格泡沫化虚高。内容版权经过过去两三年的暴涨以后，三家大公司的联手有利于促使价格回归理性。

电视台有利于电视剧市场回归理性

接受记者采访时，湖南卫视新闻发言人李浩对于这种视频网站的结盟表示乐观。“这是一件很好的事情。他们的合作会使电视剧市场更趋理性，或许还会产生附带效果，使电视台购剧这一块也呈现理性化。”

李浩坦言，近些年来国内的买剧价格持续走高，“从整体上看，今年相比去年来说，一集的涨幅在20%左右。撇开制作成本、演员的片酬这块，一些非理性的采购也在一定程度上推高了这个价格。网络的这种合作方式，对于电视台来说，也有比较积极的参考意义。”但他也表示，视频行业进行结盟，对于电视台购剧的价格影响不会表现得很平面化，“这是两个不同的平台，所以影响不会很直接，至少不会迅速地体现在数字上，它会更多地体现在电视台的购剧行为和购剧心理上。”

李浩不认为这种视频网站的结盟会产生垄断，“目前国内电视剧的生产量很大，要产生垄断还是比较困难的。而且据我分析，他们的这种合作应该是更多想到降低成本，提高竞争力。”李浩还指出，很多电视台现在推出自制剧，“其实也是一种应对市场变动的方式。”

影视公司好剧不受影响，烂剧或降价

唐人电影制作有限公司投资制作了《仙剑奇侠传》、《步步惊心》等热门剧集，该公司市场部总监张丹告诉记者，电视剧网络价格上涨快有两层因素，“一是近年来国内出现了很多视频网站，为了获得视频领域的话语权，他们对于剧集的购买必然产生竞争，就会推高价格；第二，电视平台的观众，流失到网络上的数量非常大，很多广告商也转移到了网络平台，势必也会导致视频价格提高。”

张丹认为，视频网站的这种结盟，对于压低电视剧版权价格，会有一定效果，但不会太明显，“主要还是要看电视剧的本质。好的电视剧集不会因为这种合作而出现价格下降的现象。但质量相对落后的电视剧，价格会有一定幅度的下调。”张丹认为，“这应该是一种理性的回归，据我所知，去年国内很多视频网站的购片费远远高于他们的收入，这中间跟各视频网站的盲目竞争有一定关系。”

[分析]

视频网站整合资源是趋势

国内知名第三方机构艾瑞咨询总裁阮京文对三方的合作表示，“这标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的‘春秋时代进入巨头分庭抗礼的‘战国时代。”

来自艾瑞的数据显示，优酷和土豆在网络视频市场收入份额已经接近40%，搜狐、爱奇艺和腾讯三家份额相加也超过20%，视频行业的两大阵营就此形成。

业内人士分析，从视频行业的发展来看，相互抱团相互整合资源是必然趋势，因为在视频版权居高不下的现状下，没有哪家网站能够坚挺下去。视频网站抱团，除了分摊版权采购成本，也意味着其在购买版权时将拥有强大的话语权。

邓晔也表示，视频行业此前是野蛮、顽强地生长，现在版权成本阶段性的高企直接影响了视频运营，她称，视频网站扭亏为盈需要时间，所以需要从过去的单打独斗到现在的合作，她预测，行业未来将会出现四到五家主流视频网站，并将在一段时间内高密度高资本地投入。

作者：王琛周诗浩