飞鹤第二次问鼎“中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”奖

    “第23届中国国际广告节”10月22日在海南海口盛大开幕，本届“中国广告长城奖?广告主奖颁奖盛典”在23日也如期举行，飞鹤乳业再一次荣获“中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”，这已是飞鹤三年内第二次问鼎该奖项。

    中国广告长城奖由中国广告协会主办，始于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。飞鹤此次获奖的案例为“飞鹤奶粉更适合中国宝宝的体质-眼见为实推广方案”，是针对其特有的可视化全产业链进行的多媒介跨渠道的全媒体推广方案。据统计，飞鹤可视化全产业链网站在2015年11月-2016年1月总计带来1472.9万人次浏览，页面PV达2581.4万。有不少消费者都表示，通过可视化全产业链看到工厂、牧场、农场的实际情况，感觉很震撼，心里也更踏实，给宝宝用着也更放心了。

    作为国内首家实现全产业链“可视化”的婴幼儿奶粉企业，飞鹤成功将全产业链向下延伸至普通消费者可接触的层面，进一步拉近了从产业链上游到消费者之间的距离。消费者足不出户就能通过手机、电脑等终端，在线看到飞鹤从牧草种植到奶牛喂养、原奶加工、奶粉生产的实时监控视频，在千里之外即可亲眼见证更适合中国宝宝体质奶粉的“诞生记”。飞鹤敢于以如此开放的心态接受消费者的监督，一方面是企业自信的表现，说明生产环节严格达标，产品质量过硬；另一方面也体现了飞鹤服务理念的转变，准确洞悉消费者诉求，主动打破企业与消费者的沟通屏障，让品牌更深入人心。

    基于让消费者快速了解并使用全产业链的这一追溯功能，飞鹤在广播、网络、线下商超、路演活动等多个媒介制定了各具特色的传播策略。其中网络称得上这次传播的最大亮点，基于大数据分析，飞鹤打了一套针对性强、各有侧重的组合拳，门户网站、视频媒体、垂直媒体、新闻客户端、移动新媒体和搜索引擎上均布局了精准营销。飞鹤的用户主要集中于20-35岁的年龄层次，根据母婴行为轨迹，她们在视频网站花费的时间更多，粘性更大。选择视频媒体能有效提升用户接触率，扩大品牌认知，因此视频媒体的投放成为重中之重。基于此前的成功经验，飞鹤也尝试合作了年度大IP，7月，飞鹤与优酷、腾讯达成战略合作，一举拿下年度热门大戏《诛仙?青云志》在两个平台的播出赞助权，在广告主竞争最激烈的暑期档大放异彩。

    在新媒体平台的全面开花之外，该项目在传统媒体阵地的表现也依然叫好。飞鹤先后与中央人民广播电台、黑龙江广播电台等央省市各级媒体的多个栏目展开深度合作，对可视化全产业链进行多维度的宣传推广。此外，在线下的商超、母婴渠道、专卖店、路演活动和妈妈课堂上，也有计划地进行展示。通过线上、线下的结合，全方位地向消费者传递品牌的专业精神和人文关怀。

    在全产业链布局完成以后，飞鹤便逐渐向市场的深化建设、品牌价值提升上发力。飞鹤在营销组合模式多样化，对品牌美誉度再提升一个高点的传播策略，获得长城奖评委的好评，也为更多谋求营销质变的传统品牌提供了可借鉴的样本。飞鹤相关负责人表示，再度斩获中国广告长城奖是对飞鹤的鼓舞，更是鞭策，未来飞鹤还要利用新兴媒介创造更多跨界合作的营销手段，传递品牌价值，并更好地服务消费者。