五谷道场欲提价解资金危局
然而，2008年年初，这匹曾急速奔驰的“黑马”突遭资金链断裂危机：“五谷道场”北京生产基地被法院查封、“五谷道场”4注册商标被法院查封、“五谷道场”北京总部人去屋空，被迫迁回河北隆尧老家……各种消息铺天盖地。
这家昔日明星企业瞬间陨落，其间隐藏着什么样的故事，它的未来又将如何呢？
市场现状 “五谷道场”可能断货
2005年，影视红星陈宝国代言的五谷道场方便面广告曾铺天盖地，“拒绝油炸、还我健康”让人对“五谷道场”留下了极深印象。如今，“五谷道场”广告已基本消失，产品在石家庄的销售也面临断货。
“早就不进了，刚开始人们图新鲜还买，可促销少，价格高，一直卖得不好。”翟营大街一烟酒百货批发店老板说。记者走访的石市多家街头便利店均未有五谷道场方便面销售。
在北国超市和保龙仓超市，货架虽还摆放着五谷道场方便面，但无论从摆放位置和数量都不如其他品牌。“刚上市势头挺猛，后来销量就一般了。”北国超市事业部策划部部长冀宝明说，“后期也不准备补货了，等该公司资金供应链恢复正常再说。”
“别的品牌方便面促销活动不断，‘五谷道场’一直没动静。”保龙仓营运企划主管叶文科介绍，由于北京生产基地被查封，“五谷道场”货源补充很麻烦。
昔日辉煌 “非油炸”非常红
记者获知，北京“五谷道场”出自河北中旺集团。中旺集团掌门人王中旺虽只上过小学，但“野心”不小。
1999年前，王中旺一直为河北另一方便面民营企业——华龙集团总裁范现国“效力”，可王中旺并不甘居人下。1999年9月9日，王中旺联合当地13个人，共同出资180万元，创建了中旺食品有限公司，创建了“三太子”品牌。隆尧当地人知道，定名“三太子”就是为了擒住“华龙”。
2000年底，“三太子”单月销售额达到1000多万元，全年销售额更是在1亿元以上。随后，王中旺又通过调整口味和价位，趁势推出了“一碗香”品牌，再次站稳脚跟。2003年12月，中旺集团得到了康师傅“支援”。康师傅注资3亿元和中旺成立了河北三太子实业有限公司。不过，此后双方因经营理念不合分手。
借助“三太子”，中旺积累了运作“五谷道场”的资本。2004年底，王中旺决定将重心全部转移到“非油炸”方便面上。
2005年初，“五谷道场”面世；当年3月，投资1.6亿元的北京房山琉璃河生产基地奠基开工，集团总部由隆尧迁至北京。
“五谷道场”一炮走红，2005年销售收入3亿元，2006年底暴涨到15亿元，中旺集团也荣登第5届中国成长企业100强榜首。
但就在此时，王中旺的一时脑热，为自己埋下了资金危机的伏笔。
盲目扩张 一口没能吃成胖子
15亿销售额，让王中旺产生了抢夺方便面市场60%份额的气魄，却忽略了中国方便面生产线资源已严重过剩的问题。
曾就职于中旺集团管理层人士在接受记者采访时说：“盲目扩张和高层的频繁变动是导致‘五谷道场’败局的主要原因。”
该人士透露，2006年三四月份，很多经销商找到区域经理要求代理“五谷道场”，仅北京基地难以供应全国，一些地区出现断货现象。也就是这次断货使王中旺认为“非油炸”方便面市场容量巨大。王中旺加快扩张步伐。2006年8月，北京基地投产的4条生产线增至6条。又陆续在河北、吉林、山东等十几个省建生产基地，投资额接近18亿元。
产业基地建设的冒进，加之前期广告投入过高导致中旺集团开始出现资金短缺。从2006年8月开始，“欠薪”的消息便接踵而至。其后，“五谷道场”出现了第二次大规模断货。这次断货原因是“五谷道场”没有支付调料、脱水蔬菜等上游供应商货款，供应商拒绝继续供货。
该人士说，中旺集团建立基地的初衷是为了节省成本。一箱方便面从北京运到广东，成本要增加8~10元，建基地可以大大降低成本。“但在当时全国市场销量有限的情况下，建基地并没有意义。”
除了大规模建基地，王中旺还想开辟海外市场。“五谷道场”先后在30多个国家注册了商标，成立了海外事业部，但产品却一直没有卖出去。
危机出现 中旺资金链断裂
2008年初，中旺终于出事了。媒体报道，1月初，因资金链严重断裂，北京五谷道场厂房遭封；后又曝出，五谷道场工厂内已人去楼空，总部被迫迁回河北隆尧老家；2月，“五谷道场”旗下4个注册商标又被法院查封；“五谷道场”已拖欠供应商货款超过1000万元，欠下银行贷款超过4000万元。
对此情景，上述中旺集团人士认为，中旺即便资金链条不出现问题，也难“旺”很久，问题出在管理上。
2006年，与王中旺一起首创“五谷道场”的公司元老任立宣布辞职，公司高管层地震。管理层不稳，“五谷道场”各种费用大幅增长，管理、销售、市场推广等问题频发，对于一个正在崛起的企业无疑是一剂毒药。
另外，“五谷道场”的“非油炸更健康”营销宣传咄咄逼人，遭到同行许多企业的排挤和打压。
中旺自救 “五谷道场”拟提价30%
危机之下，中旺正在积极自救。业内普遍流传的是中粮集团接手中旺。
据悉，中粮集团是国内规模最大的食品公司，旗下食品业务以粮油和小麦面粉加工为主体。中粮早在上世纪90年代，就与日本日清株式会社合资成立了日清中粮方便面有限公司(河北廊坊)。之前中旺与中粮曾在2007年2月份达成协议，共同出资6000万元建设中粮面业(漯河)食品有限公司。
有消息称，中旺与中粮集团已签署了相关协议。中粮小麦加工事业部人士向记者证实了这一消息。
但中旺总裁助理吴志学接受记者采访时却表示，最终合作对象仍在筛选之中。
隆尧中旺总部相关负责人向记者介绍，中旺集团已制定了相关还款计划，计划在2008年下半年前，基本还清所欠员工工资与经销商的货款。
对于“五谷道场”商标被查封，河北省商标协会专家委员会副主任李荣元认为，虽然目前中旺资金链条出现了问题，但“五谷道场”品牌美誉度未出现较大影响。目前该商标初步预估值3亿到5亿元。中旺总部相关负责人也介绍，公司正在沟通，肯定不会让该商标落入被拍卖的境地。
同时，“五谷道场”计划于近期对产品提价，上调幅度高达30%。上述人士分析，此举将是中旺自救的重要步骤，对缓解资金链问题有相当帮助。
新闻启示 中旺品牌战略值得借鉴
中旺品牌战略值得借鉴
无论中旺结局如何，中旺的品牌建设方面还是值得河北企业借鉴。
李荣元认为，“‘五谷道场’的品牌定位和品牌崛起策略都没有问题，只是在实施上过于激进。忙于品牌建设的同时，忽视了内部管理。”
李荣元说：“几年前大家熟悉的河北另一家民企旭日升，则是由于品牌创新问题处理不好，没能及时开发新品，导致最后的没落。这两家企业的问题都是河北企业发展中需要引以为戒的。”