促销新政推动新年零售飘红

    2009年京城商业首个节日销售额近11亿元，这让商家对2009年市场的走势增加了信心。在国际金融危机大背景下，首都商业旺势不减，与政府对零售业销售政策激励有关，促销新政为商家刺激消费提供了更多施展空间。

    元旦3天卖了10.8亿元

    据北京商业信息咨询中心调查，北京2300余家店铺元旦节日3天（1月1日至3日）营业额共实现10.8亿元，比去年同期增长16%。其中，百货商场同比增长14.3%，超市同比增长18.5%，餐饮同比增长17%。

    北京商业信息咨询中心的数据显示，商家在年末至元旦期间的销售逐日攀升。其中以2009年元月1日比2008年12月31日的销售额为例，百货业销售增长32.7%，超市销售增长12.2%，餐饮销售增长18%。

    京城商业在元旦期间迎来开门红，与各商家甩掉“形式大于内容”的促销宣传，按部就班明折明扣、多样化促销刺激消费有直接关系。在西单、王府井等商业中心以及家乐福、物美等超市，“普遍6折以下”、“满50送100立减券”等务实性的促销占据了促销活动的主流。

    “元旦期间添置了一台电视机，与往年商家在节日期间增加赠品不同，今年是直接降价，感觉比较实惠。”白领蔡女士介绍，今年逛商场买衣服也不必拿着手机算怎么返券更合适，专卖店多数直接打折，而且很多新品都参加打折活动。

    鼓励新政护航促销

    商家实惠让利提振元旦市场，政府相继推出的拉动内需政策是其最主要的推动因素。去年下半年出现国际金融危机后，政府拉动内需新政频出。先是国务院出台扩内需十大措施，并预计两年内投资4万亿元落实这些措施。为响应国家拉动内需政策，市发改委、市商委明确表示鼓励商家进行合法促销；随后，国家发改委又解除了对粮油米面等重点商品的价格干预，给了商业企业在价格方面的更多自主空间。在元旦前夕，市商务局还下发通知，鼓励商家在元旦春节期间开展形式多样、主题鲜明的促销活动。

    到2008年岁末，刺激消费的新政形成小高潮。先是商务部发出通知，鼓励商贸企业开展促销活动，为扩大内需、促进消费做出积极贡献。之后国务院办公厅又下发了《关于搞活流通扩大消费的意见》，要求企业利用节假日群众购买欲望强的特点，积极开展各类营销活动，扩大市场销售。

    “有政府‘保增长、促消费’的宏观政策，商家对今年的消费充满信心。在节假日期间会增加让利商品、开展多种形式的促销活动，让老百姓切实得到实惠。”物美集团公关总监富宇表示，目前超市的促销活动将持续到春节，而且还会与厂商联手让利，元旦期间销售额同比增长20%。