旺旺新品营销成发展关键

    旺旺新品营销成发展关键，旺旺在去年已推出众多新品的基础上，2015年应该放缓推新品的节奏，而把更多的精力投入到已经推出的新品营销上来，推出一个新品，做好一个新品，巩固品牌基础。贝比玛玛是一个母婴品牌，尽管旺旺有自己强大的渠道优势，但在母婴渠道上，旺旺还需要进一步建设完善。

    另外，台湾“黑心油”事件对康师傅和统一等企业的影响也会逐渐显露出来，或为旺旺留出一部分市场空间。但李志起坦言，是机遇，但更要看旺旺能否抓住，以早前“瘦肉精”事件为例，双汇前脚卷进去，雨润后脚也陷进来了，企业要吸取前车之鉴，能否抢占空出的市场份额，要看旺旺怎么去把握。

    呆萌可爱的旺仔形象是旺旺集团最大的品牌优势，但这也让其针对的消费群体偏年轻，产生了一定局限性，因此优势有时也会造成一定的困扰，朱丹蓬坦言。另外，在李志起看来，旺旺早前家喻户晓的品牌知名度是靠电视广告的投放，而如今随着互联网的兴起，新一代品牌在宣传推广上更加强势，这都将会对旺旺构成一定威胁，因此旺旺今年要想保持业绩的两位数增长，除了要把握好机遇，更要做好充足的准备，迎接来自多方的挑战。

    旺旺作为世界级食品企业的同时，近年来正在跨足餐饮、酒店、医疗、传媒、农业、保险、旅游、电解水、地产开发、电子商务等多个行业领域，而内地市场的食品业务也在向多元化延伸。对于旺旺食品板块的多元化扩张，分析人士认为，其渠道深入腹地，多条产品线多管齐下是有先天优势的。朱丹蓬表示，通过加码推动新品，或能带动其更多的利润增长点。旺旺集团在去年半年报中也表示将持续对分销渠道进行升级，通过进一步加速铺货及多样化的陈列来提升产品的上架率，同时继续新品推动的脚步。