中国奶粉企业众生相

    1.看年报：伊利惠氏连胜，蒙牛多美滋心伤

    伊利：2014年，伊利综合收入排在了全球第十位。2015年，伊利应收达到了603.63亿元，同比增长10.88%；净利润46.32亿元，同比增长11.76%。营收净利均达到了两位数增长，并成为国内首个年营收突破600亿大关乳企。2016第一季度伊利实现营收152.25亿元，比上一年同期的148.39增长2.61%；净利润为15.54亿元，较去年同期的13.03亿元增长19.26%，延续了上一年增长态势。

    惠氏：惠氏奶粉去年的销售额突破100亿元。去年惠氏奶粉双十一的销量冲破1888万，占据双十一全网母婴销售额前10。而今年4月18日，“京东宝贝趴”活动圆满结束，此次活动中，奶粉销售额同比去年增长121%，惠氏奶粉位列热销榜前三名。京东母婴还以超级品牌日的方式为各大品牌提供促销专场，惠氏也参与其中，并且销量激增，同比增长2587%。

    蒙牛：年报显示，去年，蒙牛实现销售额490.265亿元，同比下降2%；净利润23.67亿元，同比微升0.7%。2015年度营收490.265亿元不仅代表蒙牛乳业离开“500亿俱乐部”，也代表着蒙牛自2013年业绩恢复稳定增长后，3年内年度营收首次出现下滑。数据显示，蒙牛乳业2014年营业收入达到500.5亿元，同比增长15.4%；净利润23.5亿元，同比增长44.1%。其2013年实现营业收入433.6亿元，同比增长20.4%；净利润16.3亿元，同比增长25.2%。

    多美滋：多美滋中国的净销售额从2012财年的56.83亿元直接下降至2013年的35.7亿元；净利润2012年还是7.92亿元，而2013年迅速下跌并巨亏6.48亿元。到了2014年销售额仅为13.16亿元，亏损则大幅扩大至8.297亿元。2015年多美滋中国销售额更是萎缩至4.17亿元，亏损继续扩大至8.386亿元。三年来总计亏损额达到25亿元。

    2.看价格：高端高价曾辉煌，如今处处道凄凉

    去年，不少奶粉品牌都加大了促销力度。以惠氏、雅培为例，过去这些不愁卖的产品，现在也扛不住网上的冲击，终端售价为六七折。而合生元，买三赠一，买二赠一的活动更是不间断，这在过去都是没有的。在天猫上，合生元呵护较大婴儿配方2段奶粉售价为227元/罐，促销后价格为113.5元/罐；而原价为220元3段奶粉促销价格为163元，降价幅度达25%。惠氏官方旗舰店更是推出了全场单罐99元起的促销活动。在亚马逊，原市场价210元的可瑞佳金装较大婴儿和幼儿配方奶粉只售140元，原市场价208元的美素佳儿金装幼儿配方奶粉一度低至156元，又一次刷新了历史低价。

    3.看市场：山寨肆意猖狂，正品实难成王

    4月9日上午的发布会上，国务院食安办回应，各地出现不少贩卖假冒奶粉者，他们在市场上购买低价婴幼儿配方乳粉，装入仿制的“雅培”“贝因美”罐体中，冒充高价品牌婴幼儿配方乳粉销售牟利的违法犯罪行为。上海市食品药品安全办主任、上海市食品药品监督管理局局长阎祖强介绍，涉案乳粉销往河南、安徽、江苏、湖北四省。