传统老字号,消费新主张。这两种概念能否碰撞出耀眼光华?京东的回答是:能,且远不止于此。对国潮消费大趋势的期待、对中国传统食文化的自信,凝聚交融,成就了最亮眼的京东超市年度大IP——“京东超市上潮日”。

2019年12月以降,京东超市联合多家国内知名的老字号食品品牌,依托京东超市购物平台,已将“中华老字号·食尚来潮”线上主会场架构完成。海天、王老吉、光明、冠生园、大白兔、梅林、崂山、百花、河套、稻香村、全聚德、五芳斋、中茶、徽六等上百家家老字号品牌堂堂入驻会场。老字号爆品、上潮礼盒、老字号大牌……量身打造的品类项目一键网罗,错落有致的活动礼赠更添实惠。

“上潮日”作为国潮品牌活动新项目,不仅仅是单纯的营销模式。将多见于门市零售、线下销售的国牌老字号的线上通路全力打开,让亿万京东用户能够直接、随时、便利地购入和享用,这是老字号“潮”起来的第一步。挖掘老字号国牌的新定位,将他们的文化内涵和匠心工艺重新打磨焕彩,将消费者从简单的日常需求转化到对于老字号产品本心及其文化基因的精神共鸣,是“京东超市上潮日”更具突破性的一步。

老字号品牌在京东平台的强势集结和焕新,代表着京东强大的品牌赋能。“国潮”成为当红时尚及商业元素的这些年中,京东对“老字号”“老国牌”焕生时代新机的全方位助力令人记忆犹新。此次“上潮日”的启动,源于京东平台对“中华之味”的自信力,也是消费者可以真实体验老字号产品品质的良好愿景。

在打造“上潮日”之初,京东已对消费者和受众群体有了乐观的前瞻:年轻人正是国潮品牌的消费主体。瑞士信贷银行第八次年度新兴消费者调查的结果显示出18-29岁年龄段的中国消费者有强烈的国产品牌消费意愿。国产品牌不仅仅属于父母辈的记忆。CBD里光鲜利落的高级经理人,挥洒涂鸦的滑板少年,网红咖啡厅打卡的时髦女孩,这些习惯于消费西方舶来品牌的年轻人心中,也应该拥有老字号美食令人难忘的惊艳时刻。

值此跨年之际,为了让更多消费者了解食品老字号的产品魅力,2020年1月8日北京嘉德艺术中心瑰丽犹在境,京东超市“上潮日”线下活动盛大启动。“年味美学潮我看”——在充满东方意境和中国浪漫的高端艺术空间里,定制化打造好吃好看的年味美学餐桌,沉浸式感受老字号国潮元素的具象化。可视可感,亦可品尝。以古意衬托国潮,用声色触味呈现老字号美食,以立体感官体验实现了美食文化、生活方式、品牌创新等多元化融合。届时将有知名媒体、美食达人和业界高手齐齐莅临,一同“上潮”。

希望即将到来的鼠年春节有更浓郁的年味儿?那就不能错过“京东超市上潮日”——让经典美味成为家庭餐桌的新食尚!