白酒飞涨 中档酒销售量下降

 随着高端白酒价格走高，白酒销售已出现“两极分化”。高端酒价格飞涨的形势并未阻挡起销售量，但从近日市场表现来看，部分中档白酒却出现滞销情况。

    目前已进入销售旺季，但有媒体记者调查了解到，除茅台王子酒以外，茅台迎宾酒、低度茅台等中档茅台系列出现了不同程度的压货现象。据了解，多款中低档茅台酒都于2010年12月16日进行了提价，平均上调幅度为20%。而今年年初，茅台53°迎宾酒、53°王子酒零售价再次由此前的78元、138元分别涨到109元、199元，涨幅近50%。随着茅台酒持续提价，二线白酒之间的价位已越拉越大，与金六福、牛栏山、古井贡酒等售价普遍在百元左右的区域性二线白酒相比，价格差已经达到了50%。

    我们值得注意的是，与高端白酒不同的是，中低端白酒的可替代品牌较多，其市场选择性较大，消费者的忠诚度相对较低，酒企盲目提价易造成消费者流失。