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目前没有清退白酒广告的强制要求

证券时报网 2013-03-01 09:31 白酒
2月27日,网络传闻,央视拟清退白酒广告,两会后执行。消息一出,引发市场恐慌,当天酿酒板块下跌逾1%,28
 2月27日,网络传闻,央视拟清退白酒广告,两会后执行。消息一出,引发市场恐慌,当天酿酒板块下跌逾1%,28日早盘再次走低,领跌两市。随后,有媒体报道澄清传闻,称“央视与有关方面进行了沟通,目前没有清退白酒广告的强制要求。”   传闻不断,但目前各方讳莫如深。围绕着这一次央视白酒广告“清退令”的讨论,最核心的内容是央视要不要进行“禁酒令”?如果央视广告减少,白酒企业又应该如何营销?   主观广告董事长孙震宇表示,西方主流国家基本都限制烈性酒的广告,我国正好相反,烈性酒甚至能拿下广告标王,这是整个社会缺少公共价值观的缩影。王石也在微博上表示,权威的国家电视媒体大量播放酒广告有悖常理。“有意停播是个进步,央视改革一小步,社会前进一大步。”   有主流财经媒体评论称,白酒行业前景面临很大风险,尽管此次主管部门没有要求强势清退白酒广告,但估计这只是暂时的缓手。对于白酒企业而言,一旦丧失央视这一重要的推广渠道,并由此引发重要媒体的连锁反应,最终对各家企业的销售恐怕会有不小的影响。   如果重金投入央视等主流媒体的广告轰炸法行不通了,白酒行业的各家企业就得寻找更好的营销模式来替代。中国上市公司舆情中心猜测,或许,社会化媒体的传播,会成为酒企下一个发力的方向。