高端白酒销售集体遇冷

高端白酒销售集体遇冷，倒逼酒企创新营销模式 　　白酒发力高端、以持续涨价为盈利手段的模式走到尽头 　　今年中端白酒或将出现爆发式增长，四川白酒产业尝试转型升级 　　包装瘦身，价位500元以下，今年糖酒会，四川主推“老百姓喝得起的好酒” 　　本报讯（记者 董世梅）价格“亲民”、包装“亲民”的川酒新品即将在第88届全国糖酒商品交易会集中亮相。2月28日，记者从省经信委获悉，为适应当前白酒市场需求变化，省经信委将联合省商务厅等部门，组织四川部分酒企在糖酒会上举办“中国白酒金三角（川酒）新品展示品鉴会”，以“酿造老百姓喝得起的好酒”为主题，集中展示我省白酒企业的新产品。 　　这是我省首次在糖酒会上举行“中国白酒金三角（川酒）新品展示品鉴会”。以往的糖酒会，侧重扩大“中国白酒金三角”区域品牌，今年侧重推介白酒企业品牌与新品。品鉴会推介的主角都是近两年开发、价位适中、市场反映较好、有一定知名度的新产品，市场价在100元到500元之间，且均不做过分包装。 　　今年春节市场显示，全国高端白酒的销售集体遇冷，但以售价500元以下产品为主的企业遭受冲击较小。省酿酒协会执行秘书长刘俊生认为，白酒业有着深厚的消费基础，老百姓的消费习惯依然还在，只要需求还在就有增长空间。今年500元以下的中端白酒将出现爆发式增长。 　　省经信委相关负责人分析认为，以数量型高速扩张的传统发展模式、以价格持续提升为主要手段的盈利模式、以高端扩张为主的商业模式均走到尽头。在此背景下，我省探索在糖酒会上创新营销模式，主推一批“老百姓喝得起”的川酒新品，引导四川白酒产业转型升级。 　　活动还将首次从社会上招募消费者代表，与全国著名白酒专家一起品鉴新品，并评出最受欢迎白酒新品。 　　目前，省经信委正着力引导四川白酒企业从注重高端酒营销向中、低端酒营销为主的产业结构转变，从追求豪华和过度包装向养生保健为主的功能定位转变，从注重公务消费向大众消费转变，从追求高价位、高利润向合理价值价格回归转变。将制定促进四川白酒产业健康发展的指导意见。